 广告案例分析powerpoint演示 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 297 KByte |
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让康佳倾听世界的声音br/>
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1999年秋季，随着康佳向移动通讯领域的进发，上海神兵天将传播机构在与多家大型跨国广告公司比稿中，再次凭借实力、经验与才华，取得康佳手机上市广告的策划、创意、制作一揽子项目。br/>
此前，在康佳的品牌形象塑造和传播方面，双方已有过长期的合作。1996年的“康佳彩霸”以及此后的“康佳七彩小画仙”、... |
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| 『市场营销』 案例分析 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 421 KByte |
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营销首先要解决两个问题：一是要让顾客想要买我们的产品，二是要让顾客买得到我们的产品。br/>
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乐喜纯净水进入沈阳是否合理？br/>
• 哲人说：存在即是合理的，纯净水行业也已早不是一个新兴行业，但将长期存在和发展下去。br/>
• 沈阳作为一个全国的重工业基地，环境污染、饮水质量已成为阻碍沈阳居民生活... |
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| 『地产策划』 威海五洲太阳城推广方案 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 1,063 KByte |
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“这是个阳光明媚的美丽的地方。在这里，没有富人，也没有穷人，财富属于每一个人；这里没有暴力，没有罪恶，人们过着和平安祥生活──这就是太阳城。”br/>
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———康帕内拉《太阳城》br/>
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不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象，而我们同样需要回答：br/>
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| 酒店业竞争的新生力_文化营销 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 30 KByte |
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文化营销，是一个崭新的名词，它与传统意义上的营销有所区别。它往往是在营销的过程中，努力构筑一个主题鲜明的活动，这类活动不是单纯地把某一件商品推销给消费者，而是为了努力与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。br/>
一、文化营销的概念和内涵br/>
文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。在市场调研、环... |
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| 『竞争情报』 基于搏弈论的竞争情报 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 38 KByte |
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博弈论（GameTheory）又称对策论，起源与本世纪初，最初是微观经济学的重要组成部分。1949年诺依曼和摩根斯坦恩合著的《博弈论和经济行为》奠定了博弈论的理论基础。50年代以来，纳什、泽尔腾、海萨尼等人使博弈论最终成熟并进入实用。近20年来，博弈论作为分析和解决冲突和和合作的具，在管理科学等诸多领域得到广泛的应用。br/>
博弈论是研究... |
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| 『品牌营销』 浅谈企业品牌经营 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 25 KByte |
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对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。br/>
斯蒂芬金说："产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。"兰德公司的创始人华特兰德先生说："工厂制造产品，心灵创造品牌。"产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。br/>
品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下，品牌... |
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| 『市场营消』 探析《潇湘晨报》快速成功之道 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 40 KByte |
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据新生代市场监测机构2002年8月份对长沙报刊零售市场的监测结果显示：《潇湘晨报》在全部被监测的69种报刊中，平均实销量居新闻综合类日报第一名，成为发行量实际上的领跑者，并且在销量上拉开了对手一定的距离。另据央视调查资询中心2001年11月发布的《长沙地区读者调查》显示：《潇湘晨报》在长沙地区的每期的读者规模达409996人，是《长沙晚报》、... |
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| 『零售』 杭城连锁便利店发展状况 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 27 KByte |
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前言三年前，杭州真正意义上的连锁便利店可能不足10家，但是目前，杭城便利店包括上海阵营的可的便利、联华快客，台资公司阵营的喜士多便利、勇信旺家便利店、每日便利店以及以千家伴便利店为代表的杭州本地公司阵营。杭州的便利连锁店至少以月增10家的速度在扩张。如果按照各个便利公司的计划发展速度，今年每月增加网点的数量是30家。然而，便利店在迅速发展的同... |
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| ADSL业务价值导向的营销设计 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 50 KByte |
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随着这些年计算机技术的飞速发展，国际互联网INTERNET已经深入千家万户。但头些年受制于技术、网络等等因素，我国大多数网民采用的是MODEM拨号上网，上网速度慢不说而且价格也很贵。但随着ADSL技术的出现，在普通铜线上实现高速上网成为可能。这个营销设计就是以实现消费者价值为中心，从实现消费者价值为出发点，结合产品（ADSL宽带业务）、市场空... |
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| 『市场营销』 亚马逊案例分析 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 27 KByte |
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亚马逊是杰夫•贝佐斯于1995年创办的一家网上书店，经过近十年的发展现已成为全世界最大的网上零售商，产品范围也从最初的书记扩展到音像制品等领域。它的创立给全世界带来不小的轰动，他标志着一种新的商业模式（互联网在商业中的全面运用）的产生。它通过网络直接与客户联系的方式，省略了店铺，大量库存以及店内工作人员等传统书店的必备因素，节省了... |
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| 企业的成败——企业营销现代化 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 25 KByte |
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一个企业在分析市场、选定自己的目标市场以后，就要针对目标市场的需要，影响市场销售的不可控制的宏观力量及本企业可控制的销售因素，最有效地利用本身的人力物力，设计企业的销售战略，制定最佳的综合销售方案，以便达到企业的预期目标。此时，企业经营的成败，在很大程度上就取决于企业营销理念及其实践。br/>
上个世纪50年代，西方国家社会生产力空前提高，... |
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| 『国际市场营销』 关于凯尔达电焊机的课程设计 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 33 KByte |
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中国.凯尔达电焊机有限公司是专业化设计、研发、制造、销售电焊机的行业重点骨干企业，创建于一九九三年。公司注册资金3000万元，总资产7000万元，公司现有在职员工558人，其中大中专以上技术人员110多人，博士生导师、工程师以上技术人员三十多人，公司下设八个管理部门和八个加工制造车间，现占地面积十五亩，建筑面积达12000余平方米。其产品深受... |
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| 台湾汽电共生之推广情形 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 40 KByte |
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『编者按』本文为电湾汽电共生公司董事长陈荣波先生在中国电机工程学会热电专业委员会一九九九年团体会员大会暨热电联产学术交流会上所作报告，本刊随有删改。br/>
0前言br/>
台湾缺乏自产能源，96％的初级能源均依赖进口，因此，增进能源之有效利用遂成为台湾的重要能源政策。其中汽电共生(cogeneration)发展为台湾积极鼓励的项目之一。... |
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| 『广告』 我国公益广告的现状及对策分析 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 35 KByte |
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1.公益广告是由政府部门，社会公益机构.和一些新闻媒介，企业等单位、团体或组织发布的，不以赢利为目的的，谋求社会公共利益的广告。公益广告以弘扬真、善、美、促进人与人、人与社会、人与自然之间的和谐发展，呼吁社会和平，强化人们保护大自然，珍惜资源，保护环境的意识。所以公益广告是社会经济发展的产物，是社会主义精神文明进步的标志。br/>
2.公益... |
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| 企业营销理念变化概述 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 30 KByte |
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产品生命周期概念及其思想具有一定的指导意义，但是它是一种典型的产品导向的思维方式和营销理念。在买方市场条件下，这种产品导向的营销理念正受到客户导向和注重长期的客户关系的营销理念的挑战。因此，企业不应该将生命周期概念及其思想仅仅应用于产品管理，更应该将此用于客户关系的管理，并根据客户生命周期的不同阶段采取不同的营销策略，以建立长期稳定的客户关系... |
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| 经理人如何洞察政策信息？ | Word文档 | ☆☆☆☆ | 22 KByte |
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春节前后，全国各地陆续召开“两会”，各地区及全国宏观经济与政策的发展变化成为企业家和经理人关注的热门话题，《财经时报》就经理人如何洞察宏观经济与政策的发展变化，专访了中欧国际工商学院副院长张国华教授。ஸஸ《财经时报》：经理人为什么要关注宏观经济与政策？宏观经济与政策的变化如何影响企业、影响经理人的决策？ஸ&... |
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| 『营销』 中国葡萄酒行业市场分析报告 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 43 KByte |
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从1996-2000年中国进口葡萄酒年度进口量分别为：4651003升、37578565升、49356473升、44400293升和35130287升；价值分别为5935000美元、35632000美元、37851000美元、34397000美元和28311000美元，单位进口价格分别为：1.276美元/升、0.948美元/升、0.767美元... |
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| 『包装学』 成功包装与失败包装 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 61 KByte |
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从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产... |
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| 『零售学』 关于对大庆市大商集团百货大楼超市的零售业态报告及建议 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 33 KByte |
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大庆市大商集团旗下的百货大楼内部超级市场按其规模和特点属于标准食品超级市场与大众日用品商店的综合体超级市场，集合衣、食、住、行等用品齐全的大型总合超市，可全方位的满足消费者的基本生活需要的一次性购足。采取日本式的营业方式，是圣贤超级市场和百货公司的结合体，主题是百货公司，采取自我服务和自选商品相结合的销售方式。br/>
在选址上：在店面的选... |
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| 形象升级——本土品牌管理急修课 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 26 KByte |
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对本土企业来说，对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级，既是一个迫在眉捷、通过活化与提升品牌来保持品牌新鲜感、生命活力的战略性任务，又是一个充满高风险、高难度的品牌管理难题。本文给出了品牌形象升级的两种方法和应该注意的问题……br/>
强势大品牌为什么都选择了形象升级？br/>
2003年2月28日，多年来雄霸全球的第一大品牌可口可乐在中... |
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| 『融资』 论西安市房地产融资状况 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 45 KByte |
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房地产业是国民经济的支柱产业，金融是现代经济的核心，房地产业与金融业同属于第三产业。随着房地产业的加速发展和金融体制的不断改革，房地产业与金融业的相互促进，共同发展的关系愈加显著。房地产资金垫付量大、周转期长、运动的固定性及自然增值性决定了其对金融市场的大量需求及房产融资的必要性。br/>
西安市房地产市场起步大约在1998年，比广州晚了六... |
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| 美的集团的国际市场营销之道 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 32 KByte |
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菲利普·科特勒在《营销管理》一书中指出，企业进入国际市场，一般有几个驱动因素：一是国内市场受到全球公司产品的冲击，二是发现国外市场比国内市场有更高的利润机会，三是希望实现规模经济。这些正好和美的实际情况想吻合。br/>
2002年实现了152亿人民币的总销售收入，美的在国内家电市场的地位勿容置疑。但国内家电行业的激烈竞争，使美的感受到巨人继... |
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| 调研报告 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 47 KByte |
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黑龙江省讷河市，地处黑龙江省西北部，松嫩平原北端，幅员6,674平方公里。境内有4个国营农场，15个驻军农场和国家大二企业红光糖厂，1913年置县，1992年撤县设市，人口70万，讷河物华天宝，土质肥沃，资源丰富，素以“北国粮仓”闻名遐迩。带着老师留给我们的题目，我首先想到了就是家乡的马铃薯。讷河马铃薯早就名声在外：百年种植历史；厚厚的黑质黑... |
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| 社会主义市场经济体制中的计划 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 23 KByte |
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计划是政府对于社会主义市场经济实施宏观调控的重要手段之一，为了正确而又有效地br/>
发挥计划的调控作用，对于国家计划要有正确的认识。br/>
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一、计划在宏观经济调控中居主导地位br/>
在计划经济体制下，政府实施宏观调控的基本手段是计划。不仅是计划部门，政府其他部门的主要职责也是编制计划，落实计划，实现计划。政府的各个部门... |
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| 『实习报告』 实习报告2 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 35 KByte |
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今年6月份就要参加工作了，这也许是我最后一次实习了！为了更好地锻炼自己，实践在学校中学到的知识，为即将到来的工作积累更多具体的东西，同时也结合了自己的兴趣，我在一个难得的机会下，找到了浙江经协房地产公司作为我的实习单位。在短短的一个月里，我学到了很多与房地产相关的知识，那都是我在学校里没有接触过的东西，以及一些与同事相处的艺术。虽然当时没有特... |
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| 『经济管理』 汽车产业4S店 生存与发展问题研究 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 72 KByte |
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近几年不经意间发现在汽车市场数家4S店的出现，不禁有些纳闷，又听之商家的接连叫嚷4S店不好发展，不由得对此予以了关注。汽车产业是一朝阳产业，市场空间仍在扩展，不赚钱只是因为竞争者较多所造成。随着汽车4S店模式的弊端多多暴露，以及在全球经济一体化的大背景下，我国加入WTO承诺完全兑现，根据市场经济发展规律和要求，汽车4S店经营模式必将发生改变.... |
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| 『市场营销』 论超市业的兴起与发展（以下观点适用于大部分行业） | Word文档 | ☆☆☆☆ | 30 KByte |
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近年来，随着生活水平的不断提高，平日里那些形形色色的农贸市场、街边小摊早已无法满足人们日益高涨的生活需求，于是乎福州这个背对台湾的沿海城市率先在全国范围内兴起了一场如火如荼的”农改超”革命，这一举动也在全国零售与百货业中引起了不小的轰动，为此CCTV还专门时空连线采访了福州市有关部门的领导。br/>
超市业的兴起绝非偶然，正是由于生活小平的... |
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| 『市场营销』 商业银行与高校市场的拓展 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 44 KByte |
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近年来，随着中国教育产业化政策的逐步实施和金融业在第一二产业领域内的投资稳定与饱和，各金融实体在教育业尤其是高等教育领域的争夺日趋激烈。以我校(山西财经大学)为例：中国农业银行、中国银行、太原市商业银行、中国光大银行在两年内先后进入学校设立代理点（以前仅中国工商银行一家）。各商业银行对教育领域如此看好，根本原因在于高等教育领域的资本市场的潜在... |
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| 『房地产营销』 前营销的概念及其在房地产开发中的重要作用 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 31 KByte |
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近一两年，我国房地产业内开始出现了“前营销”的提法，如果能就此开展一场有着相当广度和深度的大讨论，并由此使行业内众多人士认清形势，转换观念，相信对我国房地产的健康发展将会产生巨大而久远的影响。br/>
事实上，已有不少开发商在楼盘销售中遇到了难题。有些房子建成已好几年，至今仍有许多在空置。有些在当地颇有名气的开发商曾成功地开发过一些小区，当... |
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| 『企划案』 企业形象宣传企划案 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 112 KByte |
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目前情况简要br/>
在轮毂行业竞争的程度越来越激烈、尤其是在今后几年随着各大厂家的增资扩产、及外企军团的介入使得竞争的局势进一步强化。在市场上各厂家相互竞争、互相压价使得该产品的利润空间越来越薄弱。面对激烈的市场竞争及众多厂家以低价的手段来占领市场！作为一个在行业有着极高知名度的“**轮毂”将以什么优势来取得市场的认可。成为众多消费者及商... |
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| 市场调研在企业营销管理中的应用 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 36 KByte |
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市场调研是企业了解市场和把握顾客的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说，掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。市场调研作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系。本文仅就市场调研对营销管理的重要性及其在现代企业营销中的应用作初步的探讨。br/>
一、市场调研对营销管理的重要性br/>
市场调研具有三种功能... |
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| “泡沫经济”下网络广告的复兴 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 32 KByte |
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市场营销活动是一个持续的、反复的双方交流学习的过程。营销者希望在众多人群中找出最大数量的消费者，消费者希望找到自己最满意的产品和服务。传统广告媒体一般在高费用的前提下，采用大规模无差异营销策略，利用各种媒体的优势，使企业和产品的形象树立起来，进而抢占市场份额，而一些经济实力不能和大企业抗衡的中小企业，对于广告方面的投资只能心有余而力不足。br... |
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| 『营销』 浅议换位思考在管理中的应用 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 31 KByte |
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所谓“换位思考”，是指在管理过程中主客体双方在发生矛盾时，能站在对方的立场上思考问题。对内，管理者应当站在员工的角度去思考间题，解决问题;对外，企业应当站在用户的角度，想用户之所想，急用户之所急。换位思考以诚信为基础，以沟通为桥梁，是一种先进的管理理念和有效的管理手段，而且一直被人们广泛应用。br/>
1管理沟通需要换位思考br/>
管理... |
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| 『市场营销』 网络营销的现状及对策 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 41 KByte |
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网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，为中小企业创造了一个良好的发展空间。网络营销同时能使消... |
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| 关于信息交流与客户关系管理系统的思考 | Word文档 | ☆☆☆☆ | 34 KByte |
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一、基本假设br/>
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1、关于商业活动的信息交流假设br/>
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信息单通道容量假设：商业活动中，个体或组织单位时间内接发信息的通道容量是单向受限的。当信息通道容量超载时，个体或组织会自动对超载信息进行过滤处理，以保持信息通道的稳定性。br/>
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事件信息全息假设：每个商业事件所蕴涵的信息实际上具备"全息"... |
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