电子商务平台上用户的带动效应

  • 投稿敖御
  • 更新时间2015-10-13
  • 阅读量591次
  • 评分4
  • 37
  • 0

文/吴满意

摘要:电子商务平台是一个具有良好的发展前景的网络平台,电子商务平台还给广大消费者提供了更多的选择,带来了方便。不仅如此,电子商务平台作为一场信息革命,对人类的思维方式产生了重大的影响,促进了人类的工作和生活方式的根本性的转变。用户是电子商务平台得以生存和实现发展的最基础的条件,与此同时,用户还能推动更多的用户集聚到电子商务平台。从宏观上看,电子商务平台是一个统一的整体,这个电子商务平台本身就具有十分明显的带动作用。企业在运行的过程中,再把用户理念全面贯穿到,电子商务平台的发展过程中。广大用户通过各种各样的方式和渠道去广泛吸引和集聚客户,通过客户效应来大力推动电子商务平台的持续发展。

关键字:电子商务平台;用户;带动效应

在任何一项经济交易的活动中,进行交易活动必须要以平台为基础,在电子商务平台上,通过用户与用户之间的交易,制定出有效的价格策略来向对方用户出售产品或者服务,并且要努力促成交易活动在这个交易平台实现良性的交易。随着我国网络的迅速发展,我国的电子商务得到了快速的发展,并且经过近10年的发展,已经逐渐成熟到达了电子商务高速增长时期。与双边市场有关的其他各个领域,是近些年来发展产业组织的热点问题,电子商务平台作为一个典型的双边市场,在经济交易活动中起着举足轻重的作用。

1、电子商务平台的重要意义

从产业特征来看,电子商务平台具有十分典型的双边市场的特征。双边市场有别于传统市场的特点,在双边市场上进行合理又广泛的交易活动,具有双边市场特征的企业具有以下的特征,主要表现在:随着网络的快速普及,我们国家的电子商务行业,也随之快速的发展了起来。但是电子商务平台也有其独特的产业特点。电子商务平台能够给企业或者个人提供网上交易的平台,这个平台是建立在互联网上开展商务活动的一个虚拟的网络空间,能够充分保证电子商务的顺利有效运营。与此同时,还是协调和整合信息的重要的场所。商家要能够利用电子商务平台来共享资源,开展商业活动。与此同时,电子商务平台能够为企业或者个人提供充分合理的网上交谈业务,进行电子商务建设的最终目的是发展业务和实现应用。一方面商家要以有序的方式发展业务,避免造成资源的重复建设和浪费现象。另一方面由于商家的业务发展水平很低,有很多业务仅仅是以浏览页面为主,在互联网的外部完成资金的流动。如果不能充分发挥互联网的优势,就有必要建立起一个促进互联网业务全面发展的系统,规范开展网上业务,提供完善合理的网络资源。合理利用因特网的优势,建立起有效的业务发展的框架体系,不断规范开展网上业务,提供完善合理的网络资源,实现资源的有效保障。电子商务平台通过互联网来展示自身,起到一定的宣传效果,这个网络平台载体越来越走到人们的生活当中。电子商务平台可以扩展为另外一种途径,实现互联网的营销策略,让更多的用户通过这种途径来清楚的了解产品,最终实现购买。甚至电子商务平台还能帮助越来越多的中小企业或者是个人企业,实现自主创业,达到快速实现盈利的目的,只需要很低的成本,就可以实现这个目标。电子商务平台还能帮助同行业中已经广泛拥有电子商务平台的用户,提供出一套更专业的解决方案。发展电子商务,不仅仅是一两家公司就能促成其产业的发展,更需要更多的专业人士参与其中,共同努力奋斗实现全面发展。为全面合理的研究阿里巴巴网络平台的带动效应,以阿里巴巴产业为样本开展研究工作。全面构建阿里巴巴的国际市场,从实际的角度出发,研究如何提高阿里巴巴网的带动效应。根据国际市场的数据显示,国际间的交易市场中有许多存在在中国交易市场的用户注册,这些注册的用户中,一部分是买家的身份,另一部分是以卖家的身份出现的,另外还有一部分中国的用户,既承担着卖家的身份同时还是以买家身份来完成交易。因此,可以把中国交易市场中的买家和卖家看成一个统一的整体,因为中国交易市场与国际上的交易市场之间有许多相同的地方,当然也存在有明显的不同之处。市场的相同之处对中国交易市场起着带动作用。由此可见,阿里巴巴网络公司中的,注册中国交易市场的用户与注册国际市场的用户,具有十分明显的带动作用。还能从阿里巴巴的交易平台中发现,电子商务平台中,后期的用户注册数量,受到前期的注册用户数量的影响。前期在阿里巴巴网的用户注册数量越多,后期的用户注册数量就越多。

2、用户在电子商务平台的带动作用

2.1 用户是电子商务平台的核心

用户是电子商务平台的核心,在电子商务这个平台上,我国的用户注册数量越来越多,累计到一定的数量。用户就能通过股份投资和风险投资这两种方式,全面支持电子商务平台的扩张。所以,政府部门和部分企业,都要在打造电子商务平台的开始,就要以吸引用户的角度出发,采取各种措施来达到这一效果,例如采取有效的措施,对注册网络的用户,普遍都实行免费政策。与此同时,电子商务平台还要提供一批极具创新效果的贸易服务,在最大程度上吸引各类用户加入到电子商务系统的平台中,为电子商务平台的快速发展,提供动力支持。用户在电子商务平台具有十分明显的带动效应,还会引起更多的电子商务用户,纷纷集聚到电子商务平台中来。更有许多大型企业,在刚刚开始建设电子商务平台的开始,就采取了各种免费措施,来广泛吸引用户的加入。还有一些商家过分看重用户,不惜牺牲商家的业绩水平,来换取与提高用户的数量,这样的做法非常值得肯定。虽然说提高企业的业绩水平,会在某个时期给企业带来无形的压力效应,但是假如说企业内部吸引的用户数量足够多的情况下,就能提高其业务水平,通过在电子商务平台中,引入股权和风险投资,用来支持电子商务平台的有效扩张。因此,无论政府部门,还是部分企业,在建立电子商务平台的开始,就应该以吸引大量的客户为最主要的目的,除此之外,还对注册的用户实行免费的方法。再通过在电子商务平台上,提供创新性的贸易服务,这种方式吸引用户进入这个网络平台。

2.2 用户在电子商务平台进行思维的变革

电子商务活动是在网络上广泛开展的一项活动,各个商家通过网络,广泛开展各种各样的商务活动,首先就要修正其传统的概念。但是从空间上来看,电子商务构成的空间范围基本上是不存在的。既然不存在空间范围,电子商务平台就具有两个十分显著的特点,既不受到地域的限制,也没有虚拟的空间范围。从时间角度出发,电子商务平台也不会受到时间的限制。在网络上的线上商店一般都是24小时持续营业,线上销售人员与现实生活中的销售人员生活存在有明显的不同,网络上的销售人员不可能按照现实生活中的八小时的工作时间,去全面应付顾客们的需求。尤其是对于部分处在偏远地区的企业生产者,甚至是广大农民群体,只要处在电子商务平台中,就都能跟各大城市的各个企业站在相同的起跑线上。在网络内,企业与企业之间并没有大小的区分,只讲求质量和信用,并且企业与企业之间的竞争还会演变的越来越激烈,有些在网络市场的竞争还会波及到人们所熟悉的实体市场中。由此可以看出,电子商务平台通过缩小市场的手法,打破企业的时间和空间的限制。在网络这个虚拟的场所内,根本不需要修建任何商场建筑,也不需要缴纳店面的租金,更谈不上库存商品。而且,还能常常与顾客们保持一定的联系。在这项交易中,除了商品本身是实体之外,设计到各项交易的手续和资金等,都是以虚拟的方式出现的。为实现电子商务平台的快速发展,创造出源源不断的动力。

2.3 提高用户的创造性思维

社会是从低级形态向高级状态发展,人类的思维方式也随着社会的发展而发展,从低级形态走向高级。在我国社会的快速发展中,依靠不断进步的科技,不断提高人的思维能力。意识又具有能动的反作用,人类的新思维又会反过来影响到整个社会的长足发展,因此,思维的进步与社会的发展之间形成了一种良性的循环。人类的社会的变迁,经历了从语言到文字的进化阶段,文字促进了我国印刷业的长足发展。紧接着,电视与网络技术的快速普及,使人类社会不断实现飞跃,人类社会的每一次巨大的飞跃都能促使人类文明不断向前发展。人类思维在人类社会的不断飞跃中,不断实现创新发生新的变革。从最初的简单思维发展到现在的智能型思维方式,这些新的变化都是信息化社会带来的新的发展。因此,信息化社会是一个崭新的文明形态,出现在时代面前。人类从前的观念和思维方式,总是受到一定的限制。但是信息时代的到来,就让这一切都不同了,由于信息时代的思维方式与技术密切相关,通过网络可以实现资源的共享。在信息化下的社会的结构不再是等级性发展的,而是一个巨大的网络状。电子商务平台本身就是具有开创性特征,更加需要创新思维的融入。由于电子商务中的创造性思维方式具有开放性和动态性,互联网给人来提供了一个广阔的想象空间,在这个想象空间内人们可以发挥自身的创造能力,互联网也给人类提供了一个相对而言,比较复杂的操作环境。很多用户在这个平台上都没有实现盈利。例如,互联网上的“亚马逊”书店,自从开始经营管理到现在为止,一直都处于亏损的状态。但是“亚马逊”的上市股票的面值在逐年增加,已经逐步增长到以前股票的30多倍。这种全新的看问题的角度,运用了创新思维,从根本上改变了传统的实体书店的观念,并且网上书店经过全新的经营方式,在社会上获得了更加广泛的认可。这些观念都有利于书店在商业领域获得长足的发展,在不断的发展中,书店也获得了明显的竞争优势。创新观念作为企业的无形资产,不断促进企业实现增值。“亚马书店同时也是知识经济背景的发展下的产物。在快速发展的电子商务活动中,不断求得新的变化,提高用户的创新思维能力,并且要具备勇于承担一切风险的信心。用户要想进行创造性思维,首先要具备足够宽广的视野,其次是不断的活跃与开拓思维能力,当然在创新思维当中,最关键的就是具备独特的思想,才能争取在网络竞争中站稳。由于市场具有整体性的特征,要求思维也要具备整体性的特点。我们要从整体角度出发,考虑到整体的利益,用户思维是以网络思维为前提的思维,网络平台又是一个变动比较大的平台,发生变化的同时还会导致许多用户接触不到现实,所以说用户的思维也要随着网络环境的变化而变化,要符合电子商务平台的整体性特征。只有用户的思维具备了创造性和整体性特征之后,才能周全考虑战略的标准,制定出一套行之有效的方法,充分起到用户在电子商务平台的带动作用。

结语

用户在电子商务平台具有带动作用,用户通过创新观念和思维方式,全面带动电子商务平台的运行和发展。同时,还能够集聚更多的用户参与到电子商务平台中来,这种交易方式,不仅能够降低商品的成本,还能从根本上提高商品的交易率。用户也大量增加了商品竞争的力度,使商品之间的竞争演变成为全球性的竞争。电子商务平台中的业务的全面推广与投入使用,不仅仅打破了时空上的限制,还从根本上改变了以往的比较传统的贸易形态。加速了社会上的商品流通的步伐。有利于降低企业的生产成本,提高产品的产量。使中小型企业也能快速的融入到国际市场的行列当中,参与到国际竞争当中去。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献

[1] 曲振涛.网络外部性下的电子商务平台竞争与规划[J].中国工业经济,2012(29):90-92.

[2] 龚亮.电子商务平台的定价研究[J].北方经济,2011(17):62-63.

[3] 曹俊浩.基于双边市场的网络效应强度研究[J].现代管理科学,2010(07):66-67.

作者简介:吴满意,淮南师范学院,助教,研究方向:电子商务。