余珊珊
（云南大学旅游文化学院，云南丽江674100）
［摘要］随着旅游业迅速发展，旅游形式不断丰富，旅游内容日益多元化，其中节庆旅游异军突起，成为新时代的宠儿。节庆旅游自20世纪90年代起受到国内业界人士的广泛关注，它的产生对旅游业的发展有着重要的影响，尤其是对地方旅游业的影响是不容忽视的，它进一步将地方的旅游资源特色展现在旅游者面前，带动了地方经济更好更快的发展。近年来，我国各地成功地举办了许多节庆旅游活动，节庆旅游活动在旅游城市经济中发挥着越来越重要的作用。本文从节庆旅游的概念、发展状况、存在问题以及解决对策等方面入手，对国内节庆旅游进行了全面阐述，对节庆旅游在发展中存在的问题做了总结，提出相应解决措施。
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关键词 ］节庆旅游；旅游城市；影响；解决对策
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.186
在激烈的旅游市场竞争和游客旅游需求的明显变化下，为了能更好地满足旅游者的需求以求在竞争中占有一席之地，全国各地纷纷推出新的旅游项目，开发具有创新意义的旅游产品，节庆旅游以其不可替代的作用与功能及崭新的形象正成为第三产业中的重头戏，巨大的发展潜力使之成为各地发展旅游业，振兴当地经济的重要形式。节庆旅游的地位日益凸显，并朝着国际化、专业化和产业化的方向发展。
1节庆旅游概述
1.1节庆旅游概念
1.1.1学术界对节庆旅游的定义
学术界学者认为节庆旅游是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，以某一特定主题为内容在特定地点或同一区域内定期举办的能吸引区域内，对大量游客的各种节日庆典文化活动。
1.1.2我国对节庆旅游的定义
我国对节庆旅游也做出了定义，节庆旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日，地方特色产品展览，轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。
1.2节庆旅游的类型
1.2.1历史文化型
对于传承了五千年文化历史的中国来说，有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多，有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞（农历四月八日）、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期，使得人们在节日期间外出旅游成为可能，与此同时，旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠，这些都促进了我国节庆旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。
1.2.2民俗风情型
中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，各民族都有自己的特色和传统节日，如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福，位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马，位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛，苗族踩花山男女谈情说爱，信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。
1.2.3娱乐休闲型
中国的娱乐休闲节日自古就不少，三月三女儿节就流行踏青，重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展，许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游，儿童节带孩子游等五花八门的名目旅游。
1.2.4综合型
上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会，自然吸引大批游客来往。
1.3节庆旅游的特征
1.3.1地域性
由于各地历史条件、地理环境的不同，由于各地的地区文化、民俗等差异性，各地所举办的节庆活动是各地所独有的，是在其他地域中无法创造的。龙虎山作为中国道教四大名山之一，以其独特的道教旅游资源闻名于世，每年都有大批善男信女前来朝拜。“龙虎山道教文化节”正是在这种情况下应运而生，成为江西省的一条黄金旅游线路。这种旅游资源，是江西所独有的，是其他任何一个地方都替代不了的。
1.3.2体验性
节庆旅游项目的观赏过程，同时也是旅游者的参与过程。游客通过亲身参与活动，可以感受活动氛围，获得亲身体验，留下深刻印象。比如在西双版纳，每年泼水节到来之际，国内外游客蜂拥而来，其主要目的就是参与盛大的泼水活动，那三天里，所有的人提着桶、端着盆，见水就舀，见人就泼，极尽欢乐之致。
1.3.3文化性
文化是节庆旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深层次因素。通过拓展节庆旅游的空间，不仅可以活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强国家和地区间文化的交流。比如，江西省先后开发了庐山国际旅游节、景德镇国际陶瓷节、龙虎山道教文化节、赣州宋城文化节、大余梅关古驿道赏梅节等一大批定型旅游节庆活动和专项旅游项目，不仅提高了江西的知名度，而且对于加强江西省与其他兄弟省市的进一步交往以及走向世界起到了巨大的推动作用。
1.3.4经济性
节庆旅游往往由于规模不一，有特定的主题，在特定空间范围内定期或不定期举行，能以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，并产生效果不等的轰动效应，从而提高举办地的知名度，促进当地乃至区域社会经济的全面发展。由此可以看出，节庆旅游带有极其强烈的经济性，能够对经济的发展产生巨大的影响。泉州是一座享誉海内外的历史文化名城，那里的名胜古迹灿若繁星，而这些名胜古迹几乎都与石头密不可分。1993年9月24日在泉州的惠安召开的“中国惠安石文化节”，就是一个以石为媒，融乡情、文化、经贸于一体，充分展现惠安石文化风采的一个大型节庆活动。通过这个活动，把地方潜力优势转化为开发优势、商品优势，大力发展外向型经济，也增强了同海外“三胞”的联谊与合作。据统计，惠安全县年石雕总产值超过5亿元，1993年石雕出口总额达2.63亿元，各类石雕工艺品运销20多个国家和地区，成为全国最大的石雕出口基地。
2节庆旅游对城市的影响
节庆旅游对人类社会与经济的发展不仅仅是一种文化庆典活动，也是一个国家或地区发展经济，发展旅游业不可缺少的文化经济因素。通过举办各类节庆旅游活动也使各地城市的经济得到迅速的发展，大大提升了城市的知名度，但是经济发展的同时也伴随着一系列对城市的影响。近年，我国各个地方都会举办节庆旅游活动，举办形式不断完善，其存在的问题给各个旅游城市带来极大的挑战。同时，我国是旅游资源非常丰富的国家，发展第三产业是提高国家经济收入的重要手段之一，为了把旅游业做得越来越好，使节庆旅游蒸蒸日上，那么针对节庆旅游给城市带来的影响就需深入研究，这样才能使旅游业更好地、健康地、不断地持续发展下去。
2.1节庆旅游对旅游城市的促进作用
2.1.1节庆旅游可迅速塑造旅游地的形象
节庆活动作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是，它能在较长时间内引起公众的关注，甚至可以在一段时间内成为公众瞩目的焦点。这会使旅游地的形象得以迅速提升。如“大连国际服装节”经过多年的举办，在公众心目中将“服装节”与大连的城市形象等同起来，使大连市在公众中的形象成为美丽、浪漫、精彩纷呈的象征。同时，通过举办节庆旅游活动，可促使旅游地的环境不断改善，使旅游地在游客心中的形象不断提升。如城市绿化面积的增大，档次的提高，市政管理的加强，城市的形象标志逐步形成，景区的软、硬件环境得到改善等。
2.1.2节庆旅游最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感
节庆活动不仅会成为旅游地的特殊吸引物，更重要的是，长此以往，它将成为旅游地的象征，成为当地居民的精神寄托，是当地居民的骄傲。同时，节庆活动使当地居民具有文化使命感，他们会自觉地保护、传承民族文化或地方文化以及民间工艺。从根本意义上看，节庆活动非但不会破坏当地的传统文化，反而使当地传统文化得以流传下去。
2.1.3节庆旅游可以增强竞争力
由于节庆活动具有独特性，一般情况不会在同一地域内重复，它是民族文化或地域文化的合理延伸，因此多数节庆活动具有唯一性、排他性、垄断性。所以，旅游地通过节庆活动的营销，可以增强旅游地的形象，使自己的形象比其竞争对手更易被旅游者所识别，从而增强了竞争实力。
2.2节庆旅游对促进旅游业发展中存在的问题
2.2.1注重游客的需求，轻视了当地居民
现在的节庆不同于传统的节庆，它在某种意义上已经成为一种旅游产品，是以传播地区旅游形象，吸引旅游者消费，促进旅游产业发展为主要目的。所以现在很多地区的节庆活动为了招徕游客，满足游客的各种需要而改变了节庆的原有面貌。忽视了当地居民，失去了节庆的原动力。
2.2.2过分依赖政府，市场运作化不足
一个成功的节庆活动需要多部门的配合协调，政府的宏观调控也是不可缺少的，但是目前节庆旅游存在着过分依赖政府的现象，有些还将其举办权交给政府全权处理，错误的认为政府办事情具有号召力和权威性，容易调动各种资源，可他们完全忽视市场的机制，如果在市场经济的条件下将节庆旅游完全作为政府行为是严重的误区，极大地限制企业积极性，阻碍了节庆旅游活动主动性的发挥。
2.2.3忽略了节庆旅游文化的内容
节庆旅游的举办不仅体现了当地的文化特色，同时也可带动当地经济的发展，因此很多节庆活动在开展时过于追求经济效益，如在活动中加大对投资商的宣传，广告成了节庆的主角，完全没有将地方文化特色展现，注重形式而轻视文化。
2.2.4管理经验不足、品牌意识不强、人才匮乏、缺少地域特色
节庆旅游在举办期间通常是由多个部门共同参与管理，没有明确的责任制，对于节庆内容缺少了解，各部门之间也没有很好的交流，导致管理工作不到位，而且缺少专业人才的参与，没能抓住管理工作的重点，使资源造成浪费，成功的节庆旅游活动的组织者现在还没有品牌意识，只是利用人们对节庆仅有的理解来支撑，没有更深的挖掘节庆旅游的特色，没有创立品牌。
2.2.5安全问题
游客在旅游过程中，大量游客进入之后，使得整个景区形成人山人海的局面，游客多了，使得公共安全隐患突出，安全质量严重降低。
3节庆旅游对旅游城市影响的对策分析
3.1整合区域节庆旅游资源
区域节庆旅游资源的整合包括旅游资源的类型，特点以及空间结构的整合。这就是对区域间的节庆旅游资源进行高度的开发，在更大的范围对区域内的节庆旅游资源进行调查，重新评价及构建层次分明的节庆旅游资源等级体系。同时还应该对区域节庆旅游的空间分布特点和各自目的地的节庆资源开发情况进行重新的划分，对近距离雷同性，非合作性的资源开发现象，应该打破行政区域的限制，重新进行合并，构建以主导节庆旅游文化为中心的区域旅游资源整合性开发体系。
3.2建立完善的节庆旅游实践管理机构
我国的节庆旅游研究的视野不够宽阔，应加强节庆旅游理论的方法上的研究，借鉴相关学科研究的概念，理论，原理与方法，对节庆旅游研究进行创新和完善，增强学科的学术积累。
要加强多角度对节庆旅游的供求关系方面的研究。包括节庆旅游举办前收益的预测，人力资源和整体管理，有计划的营销，赞助商，预算的平衡，风险管理与评估，后勤的评价与汇报等。
3.3扩大节庆旅游的市场规范运作
政府在节庆旅游开展过程中起到主导性的作用，但不应左右节庆旅游活动的各个环节，它可以确定节庆旅游活动的主题及名称，制定相关政策，进行组织协调，做好服务和宣传工作，但是不能大包大揽，要维持市场秩序，促进节庆旅游市场的繁荣兴旺，完善旅游市场的监督机制。
3.4加大当地群众的参与性
良好目的地的节庆旅游活动是以人民大众为主体，主要的参与者就是当地的人，为此在节庆活动中应该增加一些适合群众的项目，调动群众积极性，这样可以极大地丰富节庆旅游的活动内容也可以吸引更多的游客来参与。
3.5树立品牌理念和发挥品牌效应
现今社会品牌极为重要，旅游活动也不例外，尤其是节庆旅游活动，更应注重品牌化的开发，只有树立品牌，提高知名度才能使节庆旅游得到长远的发展，节庆品牌有利于游客及时了解节庆旅游信息，缩短其选择的时间，也为地方旅游业的可持续发展铺平道路。
3.6加强节庆旅游纪念品的开发
旅游纪念品是节庆旅游活动的产物，它是当地特色和文化内涵的精华，它可以伴随着旅游者的足迹遍布到四面八方，可以更好地宣传节庆旅游和举办地的文化。节庆旅游纪念品在设计上要本着文化性、特色性、艺术性、实用性、品牌性、便携性、纪念性的特点，充分体现节庆旅游的主旨。精美的纪念品可以提升节庆旅游和举办地的知名度。
4结语
我国节庆旅游发展到今天，取得了显著的成就，不仅挖掘的类型丰富多样，在开发内容上也逐步走向深入，且形成了许多知名度较高的节庆品牌，成为旅游业又一个比较活力和发展前景的专项旅游产品。找到节庆旅游中存在的问题、起因及对策，努力将节庆旅游这一新型旅游继续发展下去，多元化地开展节庆旅游，加速城市基础建设，为城市留下经得起市场考验的旅游产品，从而为今后旅游业的进一步发展造就一批稳定的客源。因此，节庆旅游对旅游城市的发展有着非常重要的作用，它健康持续的发展必将更好地带动旅游业更好地发展下去。
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［作者简介］余珊珊（1981—），女，纳西族，云南丽江人，云南大学旅游文化学院教师，管理学硕士。研究方向：旅游文化，旅游管理，思想政治教育。
