网络流行语的社会化传播分析

　摘要作为网络空间一种特殊的语言符号和交际方式，网络流行语因其简单诙谐、感染力强备受网民关注。这些流行语或由网民自发创造，或源自影视作品，由微博大V等意见领袖关注引发全民参与，迅速在微博、微信、贴吧等社交平台发酵，形成病毒式传播。作为网络传播的一个镜像，文章以“主要看气质”为例，试图归纳网络流行语的传播规律，为理解网络传播，形成对网络语言的正确认知和态度提供借鉴。
　　关键词网络流行语;主要看气质;社会化传播;网络传播
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0008-02
　　日前，由国家语言资源监测与研究中心网络媒体语言中心等单位联合发布的“2015年度十大网络用语”在北京揭晓，“主要看气质”上榜。
　　“主要看气质”以戏谑方式登场，引发网友高涨的参与热情，使得晒气质能够成为一时间网友争相追捧的流行语。
　　1 “主要看气质”缘起
　　11月24日凌晨，台湾歌手王心凌在个人微博发布全新专辑《敢要敢不要》，其中全新主打电音舞曲《少女的祈祷》封面为绿色背景的吃汉堡造型，一时间网友脑洞大开，评论纷纷，王心凌回复“主要看气质”。短时间大批网友如法炮制，跟风晒气质图。
　　一石激起千层浪，越来越多的人参与到“晒气质”的狂欢中，该话题登顶热搜榜。11月25日起，朋友圈纷纷以“主要看气质”为题，po出自拍照，加入到“晒自拍”的大军中来，朋友圈被“主要看气质”横屏。
　　2 “主要看气质”的传播特点
　　网络流行语的传播，在很大程度上依赖社交媒体的传播推动。就气质梗来说，“气质图”的传播由微博平台曝出，经微博大V的参与转发调动起网民的参与热情，微信、贴吧等相关社交平台、媒体和商家的跟进造成全民关注的形势，在此过程中，网民群体自发有意识的传播直接使“看气质”病毒式扩散至网络甚至现实世界的各个角落。
　　2.1 触发：微博“意见领袖”的引导
　　美国学者保罗·拉扎斯菲尔德曾于1948年在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”概念。在传播学中，通常认为活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。
　　自媒体时代，微博从发轫走向成熟，用户不断增加，深刻改变了传统媒体时代的传播方式，成为我国目前最重要的网络舆论场，形形色色的意见领袖充斥其中，有一类实名认证的加V用户，通常是专家学者、媒体人、作家、商界人士、网红、娱乐明星等，在现实世界有一定的成就和社会地位，特别容易吸引粉丝关注，当其粉丝数量达到几十万、上百万，甚至超过千万时，就成为我们俗称的大V。
　　在网络流行语传播过程中，微博大V们扮演了十分重要的“意见领袖”角色。“主要看气质”自王心凌新专辑评论曝出，吴亦凡、佟大为、张庭、周鸿祎等知名演员、企业家大V纷纷发自拍、“晒气质”，截至2016年1月6日，微博话题#主要看气质#讨论数达101.9万次，阅读量约5亿次，一度位列热搜榜第一。12月6日，演员邓超在微博中晒出自己童年时与小伙伴的合影，并配文“其实气质是一种天赋，谢谢。”此条微博引发粉丝的广泛关注，粉丝评论9万余条，点赞达58万次。12月8日，TFboys成员王源发布#主要看气质#配图微博，一时间，该条微博的点赞数破46万，评论数逾11万次，转发量超23万次。
　　在微博平台上，这些作为“意见领袖”的明星们，坐拥几十万甚至上千万的粉丝，其一举一动都牵动着网友的目光。在流行语的传播过程中，微博大V的参与晒图，引发了网民全面参与“晒气质”的热情，其在传播中的巨大影响力显而易见。
　　2.2 引爆：多平台的曝光
　　在传播过程中，传播方式和平台影响传播的效果。移动互联时代，网络传播的实时化、多元化和媒体交融性影响着网络流行语的传播广度和力度，这一点是传统媒体不可比拟的。“主要看气质”的传播途径不止于微博、微信、贴吧等社交平台，媒体的关注和商家的借势营销也是其传播扩散的助
　　推器。
　　1）微博、微信。“主要看气质”缘起于微博，其传播也由微博点燃，经微信朋友圈的“晒自拍” “晒气质”等活动，公众参与热情高涨。
　　2）媒体。随着互联网的发展普及和影响力的不断扩大，网络流行语传播由最初的网民自传播进入“网民—媒体”复合传播阶段。自2012年“给力”登上《人民日报》以来，网络流行语越来越引起社会各界重视，在门户网站和网络媒体上被引用的频率也不断增加。如新华网重庆频道曾于2015年12月5日发布一则标题为《主要看气质！解密成渝高铁“动妹”训练颜值极高》的新闻。可见，网络流行语对社会生态的影响增大，网络流行语的传播也逐渐进入“网民—媒体”同频共振阶段。
　　3）商家。信息时代，注意力就是金钱。每一次网络热点都是商家借势营销的舞台。号称“别人家的策划”的杜蕾斯，其广告创意一向紧随潮流，自2012年的北京看海的新鞋套始，这一次也没有错过卖萌的机会，发布蝴蝶结的气质图;微博有摄影工作室也借“气质”呐喊：“听说你们都要看气质，XXX表示不服，应该看拍摄才对！”淘宝上也有商家打出“气质”牌：“主要是气质更值钱！”商家们以一种“刻意为之”的方式，一次又一次将“主要看气质”推到了公众的视野。
　　依托多平台的重复洗脑，“主要看气质”瞬间成为全面关注的焦点。
　　2.3 病毒式扩散：网民的“二次传播”
　　意见领袖的多次重复激发网友的参与热情，多平台的广泛曝光使流行语具备了洗脑式效果。事实上，在没有社交媒体存在的过往，很难演变成一种人人争相传播和模仿的文化现象。作为网络交往的特有语言，这些流行语通过微博、微信、贴吧等重要的社会化媒体渠道，经由网民的有意识传播，一传十，十传百，百传千地快速流行起来。
　　以微信平台为例，“主要看气质”的走红，与微信流传已久的接龙式游戏有着紧密关系。
　　朋友圈的“晒自拍”是一个接龙游戏，规则如下：朋友A发出一张自己的照片，标题为“主要看气质”。如果有朋友点赞或者回复，就是中招。继续游戏有两种选择，要么在朋友圈接着发“主要看气质”的照片，要么给A发5.21元红包。
　　这种接龙式游戏，一方面迎合了自拍党的心理，另一方面，游戏机制的引入使得网友易于接受也愿意参与到活动中来。
　　除了微信接龙，网友在不同语境的有意识模仿、表情包的创造与传播等也影响着“看气质”的大面积爆发式传播。
　　综上，在“主要看气质”的传播中，拥有庞大粉丝基础的“意见领袖”好比一颗火种，将网友的参与热情激发出来，继而被怀着不同心理的各种人放在不同的语境中开始发散，在传播过程中，就像无数溪流汇在一起，形成了汪洋大海，最终如病毒般火遍了网络。
　　3 总结
　　网络流行语内生于虚拟世界，由网民自发创造、传播，是网络交流的重要语言符号，是网络社会生态的一种反映，能够折射出一定时期网民的心理诉求和变化。
　　在流行语的传播过程中，无论是创造者还是传播者，无论是满足公众的情感诉求还是交际诉求，它生长于社交媒体，发展壮大于社交媒体，进而在虚拟世界乃至现实世界实现共同传播。这种社会化传播在一定程度上满足了公众的欲望表达，促进了网络语言的大众化。
　　在分享、传播流行语的同时，不难发现，网络流行语的衰减和更迭速度是非常惊人的，从年度的网络流行语评选中可窥见一二。对待网络流行语，我们可以嘲讽批判，可以认可分享，只需明白其生长衰亡有一定的周期性，辩证、客观看待即可。
　　参考文献
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　　[2]新浪微博话题#主要看气质#[EB/OL].http：//weibo.com/p/1008089a0569df1f212a1295c7b41953003cb6.
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　　[5]朱正香.网络流行语现象探析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2015（3）：118-119.