周华娟
一、我国眼镜行业的现状
我国是世界潜力最大的眼镜消费大国。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这些都进一步催生了我国眼镜市场的商机。
据保守估计，我国约有三亿人配戴眼镜，按每3年更新一副来计算，每年的市场需求量就达1亿副，国内眼镜年零售额大约为200亿，眼镜行业有镜架、镜片、隐形眼镜和眼药水四大商品类别。镜架是流行商品，时尚性要求高，周期性强，国内镜架年销量大约为8000万支左右。镜片是光学商品，更加注重产品的功能，年消费量约为2亿片，隐形眼镜是美容商品，注重商品的方便舒适性。而眼药水是隐形眼镜的消耗品。
目前我国零售业销售量上百亿，约有几万家门店，其中有一半都是没有生产许可证的门店，眼镜厂家有上百家，遍布全国，其中深圳是广东眼镜的生产基地，这些传统的眼镜制造业在市场经济转型的大趋势下，面临着一个兴衰的转换。
二、我国眼镜行业的困惑
困惑一：企业发展前景迷茫。
在目前的我国经济不明朗的形势下，市场竞争非常激烈，原材料价格上涨，人力成本上升，加上企业内耗严重，管理跟不上，企业盈利能力下降，导致企业发展迟滞不前以及导致企业无法参与正常的市场竞争，当这一切暂时无法得到解决的时候，问题就出来了。如果这些问题得不到很好的解决途径，行业将面临衰退。
困惑二：眼镜企业地位认知不明朗，企业品牌发展策略不完善。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
眼镜行业内一直存在配套企业觉得自己的定位往往不被重视，成镜企业始终摆脱不了为国外产品做贴牌生产的角色，因为感觉始终被别人牵着鼻子走，所以在内心也难免出现悲观的情绪。这种行业地位的认知直接影响了企业的正常发展。作为成镜企业，大家更愿意看到配套企业制定的高品质，包括产品本身的品质和交货期限，价格可以商量，作为配套企业，如果没有做好产品的思路，这种企业地位的提升也不是一件容易的事情。
这几年我国的眼镜企业创品牌意识不断高涨，不论是品牌数量还是品牌营销方式都有很大的变化。但众所周知我国的眼镜制造企业最显著的特点就是以外向型为主，很多企业都是以制造出名，以致发展壮大。但是在市场经济经济转型的大环境下，企业需要做大、做强一定要改变这种从属地位，创造自己的品牌是企业发展的唯一出路，所以自主品牌就如雨后春笋，你追我赶，急急匆匆，但是现实却不尽如人意。很多公司创品牌没有完整策略定位，在品牌筹划过程中公司并没有具备相应的硬件与软件条件，只是以简单的“logo”作为一个品牌创立的始点和终点，这样的品牌没有自主的风格与企业文化的包装经不起市场的考验，这样的品牌失败的实例也不少。
困惑三：国内很少拥有眼镜设计的研究所指引方向。
眼镜作为医学器具存在，用以辅助矫正视力或保护眼睛而制作，同时有作为追求时尚的配饰品，如今已经成为生活中必备品。已经出现上百年的历史的辅助产品，对其在科技或产品更新的研究上，眼镜行业内很少相关的设计研究所，不得不让人深思行业的不完善，还需要行业的职业人同心协力。我们不能一直做贴牌加工！
三、企业的成败与名牌的发展都离不开眼镜设计
眼镜设计是指针对眼镜的风格、款式、类型、工艺、规格、市场等进行针对性的设计。眼镜作为一种辅助视力的产品，同时作为一种追求时尚的饰品。眼镜款式与色彩作为搭配的时尚要点，眼镜设计需求迫在眉睫。理想的眼镜不仅要带来清晰的视觉，还应让戴镜者获得舒适的感觉和高品位的外观美感。
在产业转型，市场经济快速转型的今天，传统的手工业眼镜制造也存在不少问题。首先，眼镜行业缺乏著名品牌，没有自己的核心竞争力，同质化现象比较严重；其次，市场比较混乱，市场诚信度不高，利润奇高，损害消费者的利益；最后，眼镜行业缺乏统一的标准，眼镜的定价权又被各大商家掌控并加以滥用，导致整个市场更加不合理。
随着我国眼镜自主创新品牌步伐的加快，眼镜设计不再是简单的翻板，因为离开了设计，品牌就没有了个性和风格。未来国内眼镜消费需求将从单一的消费需求向多元化个性化的消费需求转变。同时，与科技紧密结合的眼镜产品或将成为热门。眼镜企业应该改变产品生产结构，打造眼镜品牌，提高企业核心竞争力，进而在整个市场上占据优势地位。
四、发展我国眼镜设计迫在眉睫
我国是眼镜制造业大国，这是全球公认的事实。我国缺少一支优秀的专业眼镜设计队伍也是不争的事实。有业界人士忧虑地指出﹕现在很多眼镜知名品牌，虽然生产基地都设在我国内地，而设计室却设在国外。原因是国内的设计水准几乎达不到国际要求，另外国内对知识产权的保护不很规范，产品保密工作做得不够。现阶段国内出现了生产能力强劲而设计水平滞后的现象，所以培养我国本土的优秀眼镜设计师迫在眉睫。俗话说，企业的竞争是人才的竞争。纵观我国眼镜行业，开发设计是眼镜行业的“软肋”，一些企业甚至根本就没有自己的设计室和设计师，而一些企业即使拥有所谓的设计师，也只能说是工匠性质的“抄板师”。这种现状对于眼镜企业来说，是十分悲哀的，也是缺乏竞争力的。可以说，在未来眼镜企业发展中，设计师是企业财富和订单来源的创造者，而企业也应把培养自己优秀的眼镜设计师作为一个重要的发展战略目标。只有这样，我国的眼镜企业才会在自创品牌的路上通达无阻。
五、我国未来顶尖级眼镜设计师应具备什么样的知识和技能。
我国未来顶尖级眼镜设计师应该具备多方面的知识与技能。
首先是基础知识﹕（一）新工艺﹑新技术﹑新材料﹑新设备的相关知识；（二）眼镜产品开发方向的预测方法和相关知识；（三）国内外眼镜设计﹑生产﹑技术发展动态；（四）绘制结构设计总图的基本知识；（五）工艺美术和装饰设计与应用知识。（六）产品营销和成本控制知识。
其次是专业知识﹕（一）各项目实现系列化﹑个性化﹑标准化﹑装配化和精品化设计；（二）各项目功能化设计技术；（三）计算机辅助设计的一般应用操作技术；（四）国内外不同地区的脸型对设计的不同要求；（五）成功地进行定性﹑定向和标题设计的关键技术；（六）形体造型基础理论以及各种创意设计的基本知识。
最后是实际技能﹕（一）研究和总结各项目设计规律；（二）胜任高级知识水平的技术培训和技术教育工作；(三)按照测量的脸型，修整各新式形体造型，进行全方位定制设计；(四)分析各项目设计的质量缺陷及产生的原因，提出妥善解决办法；(五)有效解决眼镜设计工艺制造的理论和实际问题；(六)设计﹑改制和研发眼镜用工﹑模﹑卡具。
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参考文献：
[1]杨建辉，《眼镜美学》，郑州大学出版社，2011.
[2]姜海斌，《眼镜设计实用教程》，人民邮电出版社，2008.
[3]魏峰，《眼镜销售学》，东华大学出版社，2008.
[4]瞿佳，《眼镜技术》，高等教育出版社，2005.
作者简介：周华娟（1985-），女，汉族，广东湛江人，本科，助理讲师，研究方向是眼镜设计与营销。
（深圳第二高级技工学）
（责任编辑：张娟）
