薛琳琳
（宁波大学科学技术学院，浙江 宁波 315000）
摘 要：2000年以后，经过市场的激烈竞争与淘汰，伴随着高科技等新兴技术的发展，主题公园出现了规模化、集团化、多元化的趋向，形成了以北京、上海、深圳、杭州等大城市为中心的主题公园集中区域。大连发现王国建立在这些城市之外的东北，开业八年来取得了显著成绩。基于此，对这个建立在非大型城市内的主题公园的成功经营的原因进行分析，并探索其对建立主题公园的启示。
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关键词 ：主题公园；客源市场；交通条件；区域经济水平；主题设计
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）02-0118-02
一、主题公园介绍
主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，正以其独有的文化内涵、科技含量和强大的娱乐功能，吸引着越来越多的旅游者。中国的主题公园发展于二十世纪八十年代，此后，国内主题公园不断涌现，但成功者少，失败者多，甚至很多主题公园只是昙花一现。2004年，在上海召开的中国主要景点国际峰会上，中国旅游研究报告指出:中国现有2500个主题公园，沉淀了1500亿元投资，其中70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。
大连金石·发现王国是东北地区内第一家，目前，也是唯一一家大型参与性的主题公园，由曾经参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计。2006年7月16日开园，到11月闭园时，已接待200多万次游客。主题公园不断进行更新，项目增建，游客接待量不断上涨，最大日接待游客量五万人次。
二、大连发现王国主题公园成功原因分析
（一）发现王国主题公园简介
大连发现王国位于大连金石滩国家旅游度假区的黄金海岸线附近的金石·发现王国主题公园是由海昌集团与新加坡西瑞克石油有限公司投巨资合作兴建的国际水准的大型主题公园，一期投入10亿元人民币，公园占地47万平米。发现王国主题公园由曾经参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计，韩国三星爱宝乐园的管理团队参与经营管理，是目前全国规模最大的、国际化的主题公园。
（二）发现王国主题公园成功原因分析
一个成功的主题公园不仅受客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象这些重要因素的影响，还应该考虑到空间集聚和竞争决策者的行为因素。从大连发现王国主题公园的开发建设，可以分析其成功所具备的条件。
1.客源市场和交通条件
第一，客源市场。大连发现王国的一级客源市场主要为辽宁、北京、山东、黑龙江、上海、天津、吉林、广东、内蒙古和河北，这些地区到大连的交通极其便利，经济发展水平较高，游客重复游玩率高，保证了发现王国主题公园的门槛游客数量；二级市场主要为长江三角洲一带的城市以及福建、四川、山西等；三级市场为西北城市。以大连市整体旅游环境为依托，发现王国主题公园的海外客源市场也很广阔。
第二，交通条件。大连外部陆海空交通极为发达，包括120余条航线、40多列列车，驰名中外的大连港等。城市内部交通对主题公园的经营也有很大影响。大型主题公园一般在城市的边缘选址，大连发现王国位于大连金石滩度假区附近，公共交通十分方便，缩短了感知距离，对游客的决策行为有正面的影响。
2.区域经济发展水平
大连是著名的旅游城市，旅游业非常发达。发现王国主题公园是由海昌集团与新加坡西瑞克石油有限公司投巨资合作兴建的，海昌集团以石油、房地产、商业、旅游为四大支柱产业，经济基础雄厚。早在2002年，海昌集团就在大连投资建设老虎滩极地海洋世界，经营非常成功，已成为大连旅游业的一个招牌。另外，韩国三星爱宝乐园的管理团队参与经营管理主题公园，这些都保证了主题公园的管理方式及理念属国际领先水平。
3.城市旅游感知形象
大连是一个新兴起来的滨海旅游城市，城市建设速度快，形象基本确定，“浪漫之都”一直是其宣传的形象口号，与其实际形象极其符合。发现王国主题公园的建设符合年轻人追求浪漫的同时对刺激、新鲜的探索渴望，与大连市的整体旅游感知形象相契合。
4.市场营销
发现王国聘请知名国际艺人章子怡、罗大佑、许如芸、朴树等出席开幕式，并成功举办了东北首届“发现王国狂欢节”大型仲夏歌舞晚会；此外，还与央视合作举办“蒙牛城市之间”活动；央视少儿频道在发现王国录制《少年城市之间》节目，极大地扩大了其知名度。
三、发现王国主题公园的成功所给予的启示
发展主题公园具有广阔的市场前景，在新形势、新时代下建设和经营主体公园，要做到六个方面，以确保主题公园的成功和持续发展。
（一）周密的区位选址论证
首先，主题公园的选址应该定位在经济发达，流动人口多的城市，这样不仅能有客源上的保证，而且可以确保高额投资的回收。其次，主题公园在考虑人口因素以外，交通条件以及区域经济发展水平也是必须要考虑的要素。主题公园大都需要占用大面积的土地。因此，大型的主题公园一般都选址于城市的边缘。
（二）独特的主题构思
主题的独特性是主题公园重要特点之一，也是一个主题公园成功的关键。因此，主题的选择对主题公园至关重要。目前，我国大多数主题公园有相当的知识性和教育性，但娱乐性不足，缺少精神和智力的参与。
（三）不断更新的表现形式
主题乐园要保持长盛不衰，就必须不断创新游乐项目，以满足市场的需求。凡是成功的主题公园，在运营过程中都很注重推陈出新，在新产品的研究开发上都会投入大量的资金。
（四）强化战略管理
在主题公园生命周期各个阶段实施不同产品营销策略。较之其他旅游产品，主题公园的生命周期一般是有限的，这一特性常常使经营企业陷入困境。因此，如何延长主题公园的生命周期就成为主题公园经营的一个重要内容。
（五）提高员工素质，加强内部管理
随着主题公园建设的不断升温，设计人才、管理人才的短缺问题表现的越来越明显。专门管理人才的匮乏既是近几年来我国主题公园行业效益不明显的重要原因，又是制约主题公园未来发展的瓶颈。因此，提高主题公园管理人员的业务素质是一件刻不容缓的事情。
（六）开辟多元化的利润增长点
首先，经营者加强园区内的服务管理，增加游客在园区内的消费；其次，注重品牌建设，树立品牌形象；最后，在品牌建设过程中，要围绕主题做好产品的深度开发。
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（责任编辑：章权）
