四两拨千斤——中国企业新闻奖一等奖获奖版面浅析

  • 投稿江湖
  • 更新时间2015-10-13
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邸艳红

华北油田公司新闻中心报纸新闻部河北任丘062552

摘要 得知自己编辑的版面获奖的消息,感到很意外。因为被选送的版面是《华北石油报》第三版,是黑白版。细细想来,能获得中国企业报协会评选的中国企业新闻奖一等奖,也许和前期的主题策划、遴选稿件和版式创新等有些关系。大家都知道,黑白版若想出新出彩,必须在策划上下足功夫,选取有意义、有价值的主题,集纳高质量的稿件,从而达到一块版面说透一个意识导向的效果。此次获奖,笔者感到意外的同时,也更加坚定了一个理念,即巧妙运用各种版面元素,为表现编辑思想发挥四两拨千斤的作用。

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关键词 新闻;版面;编辑;媒体

1 主题和框架是关键

笔者在从事报纸编辑工作之前,有过10 年在基层工作的经历,所以自嘲为“草根”。虽说是“草根”,却总能沾上接地气的光。新闻策划对于笔者来说,像是为一个艺术沙龙选择核心话题。当然,话题不是凭空想象的,也不可无病呻吟,定要根据企业当时的发展形势、宏观政策、舆论导向等因素综合考虑、仔细观察而形成,须贴近政策、贴近实际、贴近员工。

在版面中,关系新闻宣传效果的因素有很多:策划主题是否突出、重点稿件是否扣题、言论是否观点准确新颖、图片是否构图合理有内涵、版式是否高端大气、美术支持是否美观引人等。如果把这些因素分别设置成靶心,那么编辑统筹运作、逐个击中,就能让版面元素在凸显编辑思想方面发挥四两拨千斤的作用。

所有元素中,策划主题是核心,其他元素都要围绕核心来筹备。笔者之所以将主题聚焦在员工技改创新上,是有原因的。从2013 年11 月开始,稿库里发来一些关于员工发明的稿件,笔者联想到油田公司一年一度的青工创新创效活动已经接近尾声,便及时与公司企业文化处团委联系。交流中笔者发现,该活动已连续开展了14 年,每年都将入选的发明项目整理后编印成册。活动中积累了大量促生产、解难题的“金点子”,简单巧妙、节支增效的小妙招,让人看后无不对创新员工心生敬意。

笔者对此颇有感触:上有系统活动,下有具体做法,我们新闻版面何不从中整合,一方面反映活动取得的成绩,另一方面推进活动深入开展,从而助力企业发展。就这样,一个体现员工为企业发展贡献智慧力量、促进企业创新创效的主题诞生了。编辑思想是让企业更加重视员工智慧、让员工积极参与技改创新。

主题有了,下面就是约稿了。向谁约稿?约什么稿?稿件预期要达到什么效果?笔者很快列出提纲,试着搭起版面的框架。要想解决框架中所列问题,必须找到相关单位了解情况。这一次,笔者再次借助活动组织单位的力量,因为他们最了解各单位技改发明的项目、创新创效的成果,也最有发言权。顺着这条脉络,笔者找到了几个在创新创效方面具有典型意义的单位,先打电话了解一下情况,接着再根据版面需要,分别向基层通讯员约稿,同时还要限定体裁、字数、中心思想。实践证明,约稿越具体,来的稿件越符合编辑的需要。只要编辑思路清晰,就能带领大家对准靶心、蓄势聚力。

2 重点稿做千斤顶

主题和框架具备了,版面的头条一定要给力!此时,公司层面的工作通讯当然最合适不过了。笔者搜集了许多资料,还通过采访了解了一些情况,从解决生产难题、助推员工成长、保障节能创效三个方面,用千余字精练地表述出来。

本以为约的其他稿件也会很顺利完成,实际情况却并非如此。由于各种原因,会导致约稿时作者理解失误,写作方向不准,未能达到预想效果。这会让一个好的策划主题大打折扣。此时,编辑千万不能慌,要静下心来仔细分析稿件哪里不够满意?问题出在哪?应当怎样解决?还需要添加、删改或调整哪些内容?有时,一篇稿件需要编辑反复与通讯员沟通,提出自己的修改建议,直到满意为止。版面中有个别稿件因耗费精力太大,笔者中途也曾想到过放弃,可一想文中有些内容确实借鉴性很强,值得再努一把力,就又坚持了下来。最终,有的稿件还获得了《华北石油报》年度好新闻。这个过程让笔者体会到文字工作的辛苦,也体会到责任心的重要性。

重点稿《激发技改热情绽放智慧光芒———采四员工创新创效活动撷英》一文的原稿,是采油四厂几个作业区分别发来的技改小故事。笔者和其中一名作者联系后,商量着找一条主线把三个故事串起来,发挥列举实例的排比效果。很快,作者便有了回应,而且见报后效果非常好。另外,笔者发现“从单项创新到系列创新,从一次创新到持续创新,从能人创新到群体创新”的主线在今后的报道中仍有报道空间。这为笔者的下一次策划提供了线索。看来,如果留心,新闻策划也能常新。

接下来说一说图片。如果版上有合适的主打照片当然再好不过了,可当时因没找到合适的主片,所以笔者就充分发挥新闻配图的作用。虽是配图,也一定要有吸引眼球之处,构图、表情、清晰度等自然不必说了,图片的内容、位置、尺寸等也要与文字的内容、位置、篇幅等相称,达到视觉上的平衡和美感。在《创新先锋———李明涛》这篇人物通讯中,笔者将照片编排在标题之上,是为了让版面通透些。另外,《采二征集“金点子”盘活员工“智慧资源”》一文的配图,笔者着实下了一番功夫。因涉及安全操作规程,笔者就因图片中员工操作时的动作、劳保穿戴、与他人配合等细节反复让作者与安全部门沟通、核实,确认准确无误后,才放心使用。看得出,这些重点稿、图片就像千斤顶一样,把编辑想要表现的主题有力地支撑了起来。

3 时尚元素锦上添花

《华北石油报》是一家中石油系统的企业报,阅读和学习《人民日报》、《中国石油报》、《河北日报》等报刊是中心员工的日常功课。大量的阅读和浏览不难发现,受网络、微信、微博等电子媒体的影响,主流媒体在保持深度报道、注重内涵式发展的基础上,逐渐重视版面的视觉效果。例如,运用图表、图示让新闻显而易见,借用微博拉近与读者的距离,用美术支持增强版面效果等,时尚的表现手法为版面增添了活力,使报纸看上去活跃了许多。

由此,笔者意识到,在格式化排版的基础上,编辑也应当有所创新。用新颖的版式、手法、技巧等,使版面在保证日常报道的同时,增强可读可视性。

以上这些,是笔者在工作中向各类媒体同仁学、向单位老师学,通过仔细摸索而得出的一点拙见,不妥之处敬请大家指教,以让我们的报纸版面更加精益求精。