李宁 赵梦影
（1内蒙古师范大学，内蒙古呼和浩特010000；2．陕西师范大学，陕西西安710000）
摘要：通过文献资料法、问卷调查法及数理统计法对运城市环盐湖百公里毅行徒步活动进行调查与分析，初步了解体育旅游项目在运城市的开展状况，进而分析运城市体育旅游的发展现状。通过对调查数据的整理统计、对调查结果的分析研究，为运城市体育旅游更好地发展提出可行性建议。
关键词：体育旅游 徒步活动 体育旅游产业
中图分类号：C807 文献标识码：A 文章编号：1004-5643( 2015 )07-0022-04
1 前言
旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新领域称为体育旅游，它是以体育资源为基础，吸引人们参加体育活动、感受大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相融合的一种特殊的休闲娱乐生活方式。体育旅游不仅促进了国民经济的增长同时带动了与之相关的服务业的发展，其最直接的作用是增进人们身心健康，提高生活质量。我国经济的快速发展，CDP持续发展，人们休闲时间的增多，追求高品质生活的人群增多，各种服务业蓬勃兴起，旅游业发展尤为迅速，体育旅游形式别具一格，发展潜力很大。近年来，体育旅游参与者的数量增长，体育旅游项目日益丰富。但从整体来说，我国体育旅游产业的基础还不雄厚，还需要大力度的开发和宣传才能使其被大众认可和接受。
石岩、舒宗礼、夏贵霞以文献综述的角度，从体育旅游的概念、体育旅游分类、旅游者行为与市场、体育旅游资源评价与开发、体育旅游经营管理论研究五个方面对近10年来国内有关体育旅游的研究成果进行系统综述，并在此基础上，展望中国体育旅游未来的发展，为今后体育旅游的深入研究提供参考依据。杨强从体育旅游概念界定、体育旅游类型分类、体育旅游专项规划和体育旅游发展对策四个方面对20年来国内体育旅游的研究成果进行了分析研究。从旅游业和体育产业的国家政策以及部门“十二五”规划对体育旅游的大力发展措施上，展望了中国体育旅游未来的研究前景、研究内容框架体系和旅游院校相应的调整与变革。闫昱静对山西体育旅游的发展进行了研究分析，在此基础上，提出山西省体育旅游的发展策略，旨在推动山西省体育旅游“更高、更快、更好”的发展。
运城市体育旅游资源丰富，体育旅游产业发展前景光明。体育旅游逐渐兴起，体育旅游产业发展初具规模。本文对运城环盐湖百公里徒步活动进行调查研究，分析运城市体育旅游产业的发展现状及其潜在优势，旨在促进运城市体育旅游产业发展更趋规范化，从而加速运城市体育旅游更快更优的发展。
2 研究对象与方法
2.1研究对象 2014年第三届运城市环盐湖百公里毅行徒步活动的参与者。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
查阅有关体育旅游、体育产业发展、运城体育旅游资源等方面的书籍，通过中国知网和万方数据查阅关于我国体育产业开发、山西省体育旅游开发、体育产业结构与政策的相关文献资料。
2 2 2问卷调查法
针对环盐湖百公里毅行徒步活动设计问卷，发放问卷，共发放问卷200份，回收198份，其中有效问卷196份。
2 2 3数理统计法
对收集的资料、问卷进行数据处理。
3 调查结果与分析
3 1环盐湖百公里毅行徒步活动开展现状
3.1.1环盐湖区百公里毅行徒步活动情况
环盐湖百公里毅行徒步活动每年春季4月份举办，白2012年开始举办。春暖花开，阳光明媚，全民出行徒步健身。每次活动参与人数约3500人次，报名费收益约7万元左右。由运城市登山户外运动协会、盐湖区体育事业发展中心、运城市广播电台联合主办的运城环盐湖百公里毅行徒步活动，以“爱我美丽河东，共建大美运城，与健康同行”为活动宗旨有声有色开展，突出展现安全、科学、白助、环保四大理念，春天行动，全民健身。活动日程分为两天，第一天由运城市体育馆为起点，途经学苑南路、南杨家庄村、凤凰谷口到达终点关帝影视城；第二天由常平关帝家庙起程，途径关帝庙广场、池神庙、河东街到达终点运城市体育馆，线路全程约75公里。活动费用约每人20元，活动参与者走完20公里以上者（包括20公里）均可获得运城百公里徒步活动证书。
3 1 2环盐湖百公里毅行徒步活动参与者的年龄及文化程度
从表l可以看出，游客的年龄结构中，以18-55岁之间的游客为主力军，占游客总数的89%，56岁以上的老年游客占游客总数9%，18岁以下的游客占游客总数2%。中青年这一群体经济收入较高，消费能力强，对依附文化资源开展的各种运动休闲活动比较感兴趣，是运城市体育旅游市场重点争取的对象。从表2可以看出，参加活动的游客中，文化程度为高中（中专）及高中（中专）以下的游客占总人数的55%，有着较大的比重。如果以高中为文化层次的分水岭，可以看出，是否对体育旅游感兴趣，与参与者的文化程度没有太大的关系。
3 1 3环盐湖百公里毅行徒步活动参与者的职业结构 从表3可以看出，在职业结构中，商业服务业者为32%，所占的比重最大，国企职员、合资企业职员、个体经营者是运城旅游客源市场的主要组成部分，这些群体的游客占游客总量的27%。其余职业群体的游客分布相对均衡，教师、学生占25%，自由职业者占6%，退休人员占5%，家庭主妇占5%。这类简单的体育旅游休闲活动老少皆宜，消费者众多。
从表4可以看出，参加百公里毅行徒步活动的游客通过电视了解徒步活动信息的占30%，通过报纸、杂志了解的占35%，通过网络了解的占8%，通过朋友介绍了解的占21%，通过户外店了解占5%，通过其他渠道了解占I%。参加活动的游客中，来自运城及其周边地区（其中包括外来务工人员和学生）占95%，来自于外地的占5%。该数据反映运城市开展体育旅游活动的信息仅在本市范围内宣传力度较大，从而导致来参加活动的游客有90%都是运城本地居民或长期居住在运城的外来T作人员。其宣传信息手段相对不发达，局限了运城市体育旅游市场的发展。徒步活动游客中，通过朋友介绍，参加活动的占45%，通过电话报名的占15%，通过到徒步组织报名的占30%，通过网络报名占5%，通过户外店报名占5%，其中将近一半游客是受到朋友、家人的影响和带动来参加活动的，65%以上的游客有过不只一次的徒步旅游经历，他们喜欢并且享受徒步旅游，喜欢集体参加体育旅游活动，他们愿意继续参加类似的体育旅游活动，并且乐意向家人和朋友分享，通过他们可以带动更多的人来参加体育旅游活动，从而推动运城体育旅游市场的发展。85%以上的游客参加徒步活动的目的是体验活动趣味，观赏沿途名胜古迹，锻炼身体的同时结交更多兴趣爱好相同的朋友。环盐湖毅行徒步活动为热爱体育旅游活动的游客提供了一个平台。
3 2运城市体育旅游现状分析
通过对运城市盐湖区百公里毅行徒步活动的调查以及对运城市体育旅游相关文献的查阅，发现近年来运城市体育旅游市场日渐繁荣，多种特色体育旅游活动依附于运城的自然人文景观有声有色开展，并取得了不错效果。各项休闲体育活动的举办（如凤凰谷山地自行车赛、五老峰登山活动），丰富了人们的物质文化生活，同时又促进了运城市体育旅游的发展。
3.2.1体育旅游的认知情况调查
通过与运城市盐湖区百公里毅行徒步活动的主办方、观看活动的观众的交流中，了解了一下大众对体育旅游及体育旅游活动的认识和理解，表示比较了解体育旅游的人数占30%，表示较少了解的占45%，对体育旅游非常了解的占15%，表示对体育旅游不了解的占10%，他们对体育旅游这个词和它所包括的范围很模糊。通过广告宣传、电视栏目、网络传播来获取关于体育旅游的知识、信息的占65%，通过书籍杂志了解体育旅游的占20%，通过旅行社咨询了解体育旅游的占5%，通过其他方式了解体育旅游的占10%，从以上数据可以看出，大多数人对体育旅游还是有所关注，体育旅游市场有发展的空间。
3 2 2体育旅游方式的选择
在关于喜欢那些体育旅游内容访问中，休闲运动场所占35%，体育赛事资源占20%，刺激运动资源占10%，高端旅游资源占5%，新兴体育产业和衍生体育资源分别各占10%。这表明在了解体育旅游后，大多数人会投身于体育旅游并享受其带来的乐趣，对不同体育旅游方式的选择，表明人们对体育旅游的倾向性有所不同，应因地制宜地发展适合大众的体育旅游方式。
4 结论与建议
4 1结论
(1)运城市环盐湖百公里毅行徒步活动进行的很顺利，达到了预期效果，不仅把体育旅游这一新型旅游方式宣传出去，同时也推动了运城市体育旅游市场发展的脚步。
(2)运城市拥有非常丰富的体育旅游资源，为其体育旅游市场的发展提供众多的潜在优势，同时在其发展道路上也存在许多问题和困难，面临当前国际国内体育旅游业发展的大好时机，运城市应当抓住机遇，迎接挑战，适时地开发利用价值高、有特色的体育旅游资源，创造运城市体育旅游市场的一片新天地。
4 2建议
体育产业和旅游产业关联互补，未来发展相辅相成。潜力巨大的体育旅游业会开启全新的旅游时尚潮流，吸引更多运动休闲爱好者参与其中。但想要真正发展壮大，不仅需要政府政策上支持，还需要体育旅游市场自身不断完善。
(I)政府相关部要重视体育旅游发展，成立专门的体育旅游行政管理机构，对体育旅游业发展走向有具体的指导、管理。优化对体育旅游资源的开发和保护，最大效能地应用体育旅游资源。规范体育旅游市场的发展，完善体育旅游业发展的机制体制，使体育旅游业的发展步入制度化规范化的轨道。运城市体育局根据当前体育旅游的发展情况调整体育旅游产业的运行机制，建立符合其发展规律的新制度，更新完善本市体育旅游业的政策法规。
(2)在合理使用已开发体育旅游资源的基础上，创立品牌资源，发展体育旅游精品。融合本地区自然人文景观特色赋予体育旅游文化内涵，使本市体育旅游具有更大的吸引力。加快建设风陵渡黄河景区，使黄河风光和华夏五千年文明得到充分展示。通过新闻媒介宣传体育旅游，加强宣传的力度，进行一种积极的舆论导向。运城市登山户外运动协会、盐湖区体育事业发展中心、运城市广播电台应该加大对我市体育旅游活动的宣传力度，把运城市体育旅游推向全国。
(3)使大众深入了解体育旅游及其发展，多渠道融资，引进外商、鼓励民营。向大众传播健康、文明、科学、合理的体育旅游消费方式。通过对从事体育旅游行业人员的培训，使全市体育旅游业的行业管理、服务标准、营销技能得到全面提升。运城市体育局可以开展关于体育旅游、体育旅游市场、体育旅游产业的培训课堂，培养专业人才服务于运城市体育旅游的发展。
(4)体育产业和旅游产业携手共进，互相合作，互惠共赢。可以推出旅游套餐各种新式旅游玩法，融合体育休闲手段，满足消费者多种需求。
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