谢丽娟
摘要：从当今时代来看VI作为企业形象的一种重要的传播途径，在商业和非商业活动中起着重要的作用。辅助图形作为VI基础系统的一个重要元素，可强化整个VI的视觉效果，同时也可以方便消费群体对其企业的认识。以往的VI应用图形往往把重点放在标志上，忽略了辅助图形的设计和应用。现在设计师们把注意力越来越多地放在了辅助图形的设计上，其应用也变得越来越广泛，因为一个好的辅助图形不但可以强化VI整体的视觉形象，还可以提高VI的视觉效果，使其更具魅力。
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关键词 ：品牌 企业形象设计 辅助图形
企业形象识别系统，起源于1914年德国的AEG电器公司，二战之后得以全面发展。企业形象是指人们通过视觉形象，而对企业建立起来的以整体印象为核心的企业文化建设，是企业精神文化外在的一种表现形式，它是社会大众对企业接触过程中所感受到的总体印象。
企业形象识别系统CIS，共分为三个方面，BI是行为识别系统-Behavior Identity，MI是理念识别系统-Mind Identity，VI是视觉识别系统——Visual Identity。其中VI（也就是视觉识别系统）是识别系统中最为直观的表现。CIS企业形象设计是企业自身的一项重要的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质，等等。塑造企业形象虽然不一定能马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。因此，塑造企业形象便成为具有长远眼光的企业的长期战略。
基础部分包括企业名称、企业标志、辅助图形、标准字、标准色、标志组合应用、吉祥物等；应用部分则是由办公用品、产品包装、指示标识、员工服装、交通运输、动态媒体等组成，应用部分种类繁杂，覆盖面广。通过这些方面来设计企业的视觉形象，能使消费大众轻松识别品牌形象理念，提高企业的认知度。优秀的企业形象设计具有极强的感染力和传播力，对企业的发展起着至关重要的作用。同时VI设计更需要具有独特性，如果VI设计平淡无奇，不但使人产生不了好的印象，也无法让大众识别记忆，甚至存在反感心理，这就失去了VI存在的意义。
在VI设计中辅助图形作为重要部分必须精心设计，结合企业的理念、企业的标志等进行创作，设计出的辅助图形必须要在符合企业形象的基础上做一些突破和创新，使辅助图形具有特点，吸引社会大众眼光，而VI设计中的应用部分正是可以展示辅助图形魅力的平台，应用部分处处可见辅助图形的身影，与标志出现的频率相当，甚至超过标志。现在已不再是用标志到处贴的时代，许多设计师会把重点放在辅助图形的设计上，通过辅助图形来彰显VI设计的个性及魅力。
因此，我们首先需要对企业形象设计中辅助图形的构思思路加以分析。第一，辅助图形可为标志形象的一部分。较多企业的辅助图形是通过标志而来的，可以是标志的某个局部。第二，辅助图形可由标志局部图形打散重组变化而来。VI的辅助图形有时不是截取部分直接应用，而是将截取的部分通过各种变形变化而来。通过截取标志部分图形变形形成辅助图形的情况也有两种，一种是根据截取部分的图形经过打散重新组合，形成一个具有独具特点的辅助图形；另外一种则是截取了部分图形之后，将图形变形抽象化再形成辅助图形。第三，辅助图形可与标志形象不同，但需符合CI系统理念。很多企业的VI系统的辅助图形几乎都与标志有关，根据标志而来。但是有些企业或非商业活动的VI辅助图形的具体形象与标志外形并不相同，为了突出个性，吸引社会大众的关注度与参与度，有时就不能只做到让人们能轻松识别的程度，更多是要能够吸引大家的目光，所以必然要与众不同。而这些活动VI或者企业VI的辅助图形恰恰不是通过标志变化而来，虽然与标志无关，但却一定要遵循的原则就是，必须与整个VI系统的理念相符。当然此类辅助图形也分两种情况，图形可具象可抽象。第四，辅助图形的色彩设计需符合主题。辅助图形有时候可根据标志的色彩变化来附着于形，辅助图形中所包含的色彩必须与标志或整体VI的形象相符或者是色调相符合，这样能做到辅助图形与VI和企业形象统一，才能更好地完成辅助图形应有的作用。第五，辅助图形需体现文化底蕴。很多辅助图形的设计可以体现地区或者国家的文化底蕴，根据当地文化的特点来设计辅助图形，这种辅助图形的设计一般是用富有内涵的形象进行设计，也有可能是完全抽象的设计，但是彰显了的该地区的特点和人们的文化精神。
时代不断进步，科技不断发展，人们的生活水平也在不断地提高，人们对VI的要求也越来越高，不同的时代VI的设计也不同，现在VI设计越来越个性化。为了吸引大众的眼球，辅助图形作为VI中不可缺少的部分更是尤为重要，所以设计师们的重点越来越放在整个VI的辅助图形上，辅助图形甚至代表着一个VI设计的整体形象。当代社会的VI不再是用企业的标志到处贴了，而是用一个辅助图形来代替标志的功能，因为辅助图形更能生动形象地表现VI的内涵和企业的整体理念，所以要设计出好的辅助图形就必须要多动脑子，多个方向地构思辅助图形，能使得这些辅助图形在识别系统中更好地表现，在生活中更好地应用。
（作者单位 西北民族大学）
