吕慧杰
【摘要】新媒体时代的来临，使得以电视为代表的传统媒体受到冲击，于是一些电视节目主持人选择跳槽，投身新媒体，但是大多数主持人作为电视媒介的主力军依然坚守电视阵地，不断推陈出新，力求在稳中有变的电视行业中探求突破。
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关键词 新媒体 主持人 困境 职业发展
近年来，电视媒体不断尝试进行改革创新来解决“内忧外患”的处境，外部正面临着来自互联网、移动媒体的挑战，内部面对人员不稳定、节目收视率竞争的压力。在媒介市场化竞争环境下，受众的心理需求成为实现电视节目传播效果的主要参考依据。对于电视观众而言，其节目收视需求是多样化的，颇具影响力的电视节目主持人直接影响着节目传播效果的实现，这就要求主持人具备鲜明的个性化特色，以满足受众不同的心理需求。
一、电视主持人的多向发展
1、电视节目主持人出书热
在图书出版市场中，作家一统天下的格局早已被打破，主持人的自传、随笔开始出现在畅销书排行榜中，从央视朱军的《我的零点时刻》、柴静的《看见》、水均益的《益往直前》，再到卫视主持人孟非的《随遇而安》、谢娜的《娜写年华》，主持人的图书在占据出版市场一席之地的同时，甚至创造了销量纪录。主持人乐嘉，7 年接连出版了9 本书足以说明问题。出版人刘杰辉曾说：“乐嘉《本色》的最终落脚点是读者，‘写的是我，说的是你’，这句印在图书封面的话已经说明一切。‘自剖’只是乐嘉给大家提供的一个方法论，通过自剖使每一个人‘活出真实的自己’。”
2、电视节目主持人代言热
广告是商家推广产品的一种营销手段，无论是在电视还是网络，广告无时无刻不出现在观众眼前，我们不难发现一些名嘴的身影。商家充分意识到主持人对受众需求的影响力和号召力，这使得主持人成为产品代言的不二人选。值得一提的是，快乐大本营主持人谢娜和杜海涛依据自己的兴趣，分别创办了属于自己的服装品牌，跻身淘宝网搜索排行榜中，为自己的产品代言，在提升自己产品美誉度的同时，无形中也提高了节目的关注度。
3、电视节目主持人歌唱热
在主持节目之余利用自己的兴趣爱好，主持人开拓了新的发展领域，好嗓音是主持人的基本条件，所以唱歌自然成为了主持人乐衷选择的领域，主持人出专辑、出单曲的例子不胜枚举，从何炅火遍全国的校园歌曲《栀子花开》，到汪涵成熟帅气的情歌《花花公子》，再到谢娜的网络神曲《菠萝菠萝蜜》，音乐为观众认识了解主持人打开了另一扇窗。2014 年，主持人柳岩入选“新能量音乐计划”，以歌手身份亮相公众视野，其演唱的《男神》、《欲望之城》、《绝口不提》等都成为网络点击的热门单曲。
4、电视节目主持人演戏热
主持人凭借在舞台上扎实的语言表达力和台词的诠释能力，靓丽的外表加上超强的表演欲使主持人这个群体成为导演选择演员的新目标，从倪萍《美丽的大脚》开始，主持人成为影视剧的常客，为荧屏增添另一番美景。气质主持朱丹先后出演的《爱上女主播》和《爱的妇产科》等影视剧，2013 年为了纪念快乐大本营十五周年，由快乐家族成员主演的电影《快乐到家》更是获得了口碑与票房的双丰收。
二、电视节目主持人面临的困境
1、电视节目主持人跳槽现象频发
随着新媒体的迅速发展，一些主持人放弃传统媒体，开始尝试进军新媒体。特别是地方电视台正面临着主持人跳槽后用人荒的尴尬，无奈只能从其他台临时聘请主持人，长期如此不仅影响节目的品牌塑造，而且不利于媒体的持续发展。特别是跨年晚会，有些卫视竟然只有一两名是本频道主持人，其余全部使用外援主持人，到底是哪个卫视的节目观众傻傻分不清楚。近几年，湖南卫视的主持人人员变动也很大，比如马可、李好、李响等原来被称为湖南卫视“四小天王”集体跳槽；中央台美女主持人方琼受邀主持湖南卫视的养生节目《百科全说》。
2、电视节目主持人过度商业化
在激烈的行业竞争中，出现了以商业利益为指南针的媒介管理原则，这就使得媒体在打造品牌主持人时，不惜使用一些违反职业道德的手段，来博取眼球，夸大事实，制造噱头。电视台为了让主持人增加曝光率，提高关注度，除了为主持人安排公共活动，公益晚会外，还安排主持人参加时尚Party、电影首映礼、唱片专辑的发布会……门户网站、微博、微信都是主持人忙碌的身影，频繁的商业活动，对主持人的过度消费，让主持人投入到节目中的精力减少，也会让观众质疑主持人的专业素质，直接影响电视节目的质量。
3、电视节目主持人内涵不足
新媒体时代下，网络信息的快速传播，移动媒体的资源共享，面对新媒体的来袭，电视节目必须坚持“内容为王”，主持人对待事件需要深度解析能力，透过节目表现其蕴含的文化内涵。但目前我国电视节目主持人队伍年龄比例严重失衡，年轻主持人占到大部分比例。我们的电视行业不仅要有青春向上、朝气蓬勃的年轻主持，也要有阅历丰富、学识渊博的中年主持，这样主持人队伍才能合理。由于中国主持人队伍的年轻化现状，像白岩松、崔永元、水均益和梁宏达这样的有深度的主持人在中国电视行业显得十分珍贵。
三、新媒体时代电视节目主持人的发展路径
1、电视节目主持人角色的转变
新媒体对电视的冲击，使得电视节目不断创新，对主持人的要求自然也在提高，于是有深度的主持人成为节目的法宝。近几年电视行业为主持人提供一个较为宽松的主持氛围，而且能让一些经验较丰富的主持人参与到节目的制作，真正将自己的思想通过创意节目传达给观众。主持人不仅是台前聚光灯下的舞台掌控者，而且是参与电视节目创作的最强大脑，1996 年作为《实话实说》栏目主持人的崔永元是最早的电视主持人兼任制片人，2013 年湖南卫视主持人汪涵也开始出任大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》的制片人。
2、电视节目主持人主持风格的转变
由于当代社会竞争加剧，人们生活节奏加快，娱乐节目大行其道，从交友类节目到选秀节目，再到真人秀节目，娱乐节目扎堆儿荧屏。曾一度打着生活服务宗旨的相亲类节目更是占据着各大卫视的黄金时间段。观众将目光投向相亲节目的同时，央视新闻主播邱启明转行尝试做娱乐节目，加盟湖南卫视主持《我们约会吧》，一改节目低俗、炒作、争议等特点，凭借其多年新闻主播的经验，试图在节目中展现自己成熟、深沉的主持风格，使节目在同类相亲节目中脱颖而出。转型成功的当属主持人撒贝宁，从《今日说法》到《梦想合唱团》再到《开讲啦》、《梦想星搭档》，小撒与嘉宾幽默的调侃、与观众的轻松互动，都促使他成为央视炙手可热的娱乐主持人，撒贝宁完成了由法制新闻主持人到娱乐主持人的成功转型。
3、电视节目主持人管理的转变
上海文广旗下的东方卫视的许多精品栏目都是通过主持人与制作公司签约，使主持人成为一个为播出单位服务的协作体，并根据相关制度对主持人进行个性化的包装，使主持人的潜能被激发，迅速确定自身角色定位。浙江卫视和华谊兄弟文化经纪公司也早已签订战略合作协议，华谊承诺其经纪团队对浙江卫视主持人进行全面艺人化包装培训，并通过签约，规范管理主持人的出场价码，平衡主持人与电视台的利益关系，使主持人的管理逐步走向市场化。可以使主持人事业得到均衡发展的同时，在一定程度上限制电视节目主持人被过分消费的现象。
4、电视节目主持人社会责任的坚守
白岩松曾说过：“这不是一个短跑的时代，而是一个长跑的时代，但很多人以短跑的姿态去参加长跑。我们常常遇到的一个问题是，当你做好长跑的姿态后，一个短跑者突然飞快冲入跑道，然后不见了，这个时候你会不会被这个短跑者干扰？”电视这种媒介是通过“内容为王”和以权威性、引导性在与新媒体竞争中取胜的，所以，任何电视节目都要体现社会责任，不可盲目跟随网络，要核实信息来源及真实性，确保电视媒体的权威声音。因此，主持人必须具有良好的职业精神，这样才能真正成为这个时代文化的守望者、社会主义新闻观的践行者。面对当今各种突发事件及社会热点问题，主持人要在节目中以正确的人生观、价值观和世界观去引导受众，弘扬社会正气，传播先进文化，坚持自己的职业操守和职业精神。
随着地方频道数量迅速增加，加上新媒体的崛起，频道的发展进入了细分化、窄播化。电视作为传统媒体将由大众化时代转向分众化时代，主持人已不可能是“大众情人”了。笔者期待具有不同专业背景的主持人出现在屏幕上，观众可以直观地感受到因主持人风格的变化而带来的节目风格的多元化，他们的出现不仅在改变着电视传媒自身的发展形态，同时也借助电视这一具有强大影响力的大众媒介平台，影响着我国电视事业的发展进程。
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参考文献
①罗杰·菲德勒：《媒介形态变化》[M].华夏出版社，2000
②约翰·菲斯克著，杨全强译：《解读大众文化》[M].南京大学出版社，2001
③俞虹：《节目主持人通论》[M].中国广播电视出版社，2004
④王明轩：《即将消亡的电视———网络化与互动视频时代的到来》[M].中国传媒大学出版社，2009
⑤傅殷主编：《中国数字电视研究开发及产品探索》[J].广东经济出版社，2001
⑥吴瑛，《全媒体时代电视节目主持人生存发展的路径》[J].《新闻世界》，2013（10）
（作者：黑龙江大学新闻传播学院新闻学专业2012 级研究生）
责编：姚少宝
