王 岩 孙 薇
（西安工程大学，陕西 西安 710048）
【摘 要】以近来引起关注和热议的“55度杯”案例为出发点，引出“原创设计”这一概念并进行论述，在鼓励自主开发、鼓励创新的大环境下，抄袭、山寨现象却屡屡出现，中国的原创设计都存在着哪些问题？是什么将“55度杯”推向了风口浪尖？中国的原创设计之路又将何去何从？本文将对这些问题和现象做一探究与研讨。
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关键词 55度杯；原创设计；特征；新方向
作者简介：王岩（1991.05—），女，汉族，山东人，西安工程大学硕士研究生。
孙薇（1968—），女，汉族，陕西人，西安工程大学，副教授，主要从事工业产品设计理论和方法、用户界面与交互设计方面的研究。
1 关于“55度杯”
“55度杯”是由北京五十五度科技有限公司在2015年1月自行研发、设计、生产的第一款“快速变温水杯”，因其“可以将所有高于55度的液体冷却，也能把低于55度的冷水加热，达到最适合人体饮用的温度”的功能在网络走红，成了各大电商的新宠。
“55度杯”作为中国设计团队自主设计的一款产品，一面世后便遭到媒体的广泛关注，各大电视台争相报道，报道的内容主要是说它毒害消费者、科技含量不够高、降温效果不神奇，部分消费者也开始随波逐流，甚至开始思考买这个杯子的价值，买了究竟划不划算？在中国这样一个假货泛滥、山寨横行的大环境下，我们没有去指责产品面世之后所面临的数百家水杯厂的抄袭，没有去批判无耻的仿冒者，却花了太多的精力去批评原创设计，忽略了一个关键性的问题，“55度杯”只是一个设计公司所做的设计产品，抛开冷冰冰的技术参数、材质与功能的实现程度不谈，难道设计部分的价值仅仅为“0”吗？产品背后的情感化设计以及消费者从未被满足的暖暖的需求没有人去关注吗？
我们生活在大数据时代背景下，见证着改变世界的工业设计产品，用着iPhone，体验着无印良品，逛着宜家，我们感知着优秀设计为我们的生活带来的无与伦比的美妙。而当我们身边有一款原创设计的产品问世的时候，我们却不知道如何客观的去看待它。“55度杯”的问世，重新引出了“原创设计”这个词，当中国出现原创设计的时候，我们是该欣喜若狂还是漠不关心抑或横加指责，中国的原创设计之路又将何去何从？
2 原创设计的特征
设计理论家王受之先生认为：“设计是把一种计划、规划、设想问题解决的办法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。” “原创设计”，从字面意思来理解，是指最初出现的、区别于其它的、创造性的活动，在遵循设计原则的基础上，融合设计师自身的综合素养与灵感而独立创作的设计作品，它除了具有创新性以外，应具有明确的目的，并对设计结果有初步的预见，否则就是一种盲目的行为。具体来说，原创设计一般具有以下几点特征：
（１）原始性，一个新的设计理念或设计思想，以及在这种理念或思想指引下所出现的设计，在第一次面世的时候不一定为大众所接受，也不一定长期生存和发展，产品设计的企业和团体也面临着巨大的商业风险，但是这种原创精神得到了社会的广泛尊重，社会也因此发展进步，这也是企业追求原创设计的动机。
（2）创新性，创新就是做前人没有做过的事情，设计的创新包括设计本身，原材料的使用以及生产工艺的创新。产品的创新可以是“部分创新”也可以是“全局创新”，“全局创新”无疑是属于原创设计，“部分创新”具有独特的、与众不同的意义，也属于原创设计的范畴。我们这里要特别强调基于商业价值的产品创新，基于商业价值的产品创新概念，与老旧的产品相比，最大的改进不一定是在技术上，如果满足了消费者所追求的使用效果，或者满足消费者实现自我价值以及提高社会地位的欲望，都可以认为这种创新是基于商业价值的产品创新。“55度杯”的设计就属于典型的基于商业价值的产品创新。
（3）时代性，原创设计在任何时代都有出现，由于各种因素导致原创设计在不同的时代有不同的反映，原创设计的一个重要特征就是要紧跟时代步伐。不能跟整个社会的价值观相悖，同时也要体现当今时代科学技术的最新成果。
（4）可传播性，原创设计的可传播性在当今商品经济时代尤为重要，任何设计最终都将变为商品，从而实现流通的意义，原创设计作为一种特殊的典型的设计符号，增强了设计的可认知性，因而使得原创设计有了可以广泛传播的可能。原创设计的广泛传播深化了它本身的意义与形象，让消费者更加了解原创设计的本身和内在，反过来讲，一个不可传播的原创设计在本质上是没有任何意义的。
（5）民族性，一个民族的文化传统，是它千百年来成就的文化积淀，其博大精深的民族要素，都是引发原创设计的潜在题材，是原创设计产生的源泉。“民族的就是世界的”，具有民族特色的设计往往具有更加广泛的流传性。
综上所述，我们归纳出以上几点原创设计的特征，但每一个原创设计的出发点不同，其表现出的特征也各有差异，特征的程度也有多有少，这就使得原创设计有更大的生存和发展空间。
3 中国的原创设计现状及存在问题
米兰展作为世界三大家具展之一，吸引着世界上最著名的2000多家企业，同时让众多中国人奔赴于此感受氛围或学习设计，但不知从何时起在米兰家具展上竖立了让中国人非常尴尬的牌子“中国人禁入”，中国设计因此再一次集体饱受抄袭的指责，这让我们不得不重新审视中国原创设计的生态环境。抄袭、山寨、整个社会环境不佳、消费者不正确的消费观、设计师结构的不合理等多方面的因素阻滞了原创设计的发展之路。在当下尊重原创设计、尊重文化设计的主流背景下，虽然有不少中国的设计师和设计团队跻身于国际舞台，但是整个中国设计的生态环境诟病确实是有目共睹的。社会对于设计产业、设计价值以及知识产权的漠视导致了抄袭成风，最终造成消费者需求水准与审美不高，同时也混淆了设计师的审美眼光和设计标准。
即便如此，我们不能否认依然有一批又一批的中国设计师在原创设计的道路上摸爬滚打，力图让大家看到中国设计的希望。以“55度杯”为例，我个人认为这是一个好的创意，但由于企业在营销推广过程中的失误、一大批无视知识产权的仿冒者加上媒体的推波助澜才导致一个原创设计陷入舆论的漩涡。
纵观中国设计领域中的平面设计、工业设计、室内设计、服装设计以及建筑设计等设计作品，较之以往的设计水平与文化内涵上都有很大的提升，并有一批的优秀设计团体涌现，引领着中国设计的未来。但我们必须清醒的认知，中国设计现在还处于初级阶段，设计水平不平衡，整体设计力量需要提升，非原创性的设计作品在社会上层出不穷，这在一定程度上制约了我国的设计能力，影响和冲击着“设计”这一崇高的文化领域。对非原创性作品泛滥的现象，我作如下分析：我认为其根源在于整个民族的创造力缺失，我们从小就被各种条条框框制约，应试教育影响了中国的几代人，这种影响是根深蒂固的，我们对于创新的天赋早已被磨灭。同时，在中国不少的设计院校以及对设计专业的教育中，对于培养创造性人才这一目标的观念意识上是茫然的，这种教育水平的缺失是无法培养出高水平设计者的硬伤。
4 中国原创设计的新方向
清华大学美术学院责任教授柳冠中先生说：“面对55度案例，我只有尊重、学习，商场成败、悲喜、是非，作为奋战20年创新设计的老兵无能力评论。但希望我演绎后的观点能带给投身中国创新设计行业的勇士们些许启发，中国设计脊梁要硬起来，靠嘴绝不可以丢，但切勿丢失产品敬畏之初心。”
建筑大师张锦秋先生曾对设计师为了迎合领导人的喜好而做设计的现象做出感言，他说，在中国做设计，首先要端正领导的建设思想，要制止建筑实践中的不良现象，其次，尽快通过立法，规范目前设计招投标市场，营造有利于中国建筑设计师脱颖而出的良好氛围，与外国同行平等竞争。建筑师如此，中国整个设计界皆存在此类问题。
中国的原创设计不应该因为被社会上的一些负面信息和报道所影响，不能因为社会的认可度不够就放弃，了解是一个成长的过程，一个新的东西被认可需要时间和耐心，我们处在客观的外界大环境中，只有自己主观的坚持下去才能看到希望。优秀的设计师和团队从不惧怕外界的唏嘘和负面报道，不会因此而放弃创新意识，所以我们要把眼光放长远了看。在这个多元化的世界，设计界缺少信仰和精神的支撑，缺乏民族之魂，我们应该更多的去倾听中国本土设计师的心声，扶持和善待中国本土设计师，站在时代的浪潮中，我们的设计师要在充分储备传统文化的基础上，勇于创新、自我提升，创造出让民众喜闻乐见的设计作品，让中国设计师的成就和思想，随中国的崛起而屹立于世界。文学艺术大师鲁迅先生曾说过：越是民族的，越容易成为世界的。艺术是相通的，如若一味在模仿、抄袭的夹缝中生存，终有一天，会彻底迷失自我。原创设计需团结，只要所有的设计师拧成一股绳，支持中国原创设计，相信，我们终会迎来中国原创设计的春天。
5 小结
我们很难去形容我们所处的这个时代，最好的时代还是最坏的时代？它的好与坏已经揉成了一团，被技术变革的浪潮淹没，被设计创新的洪流洗涤，被山寨仿制的海风袭击，在一个优秀的原创产品面世的时候，我们面对突如其来的假货要有更全面地应对策略，设计师要始终以创新为主，同时要团结所有设计师和创新者一起捍卫创新的尊严，中国设计要走向世界，必须培养中国本土的一流的原创设计团队，这是时代发展的要求，也是中国设计师所肩负的神圣历史使命。在这个信息大爆炸的时代，我们需要始终坚持在原创设计的最前线，不忘初心，方得始终。
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参考文献
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［责任编辑：汤静］
