同构思维在平面广告设计中的应用探究

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  • 更新时间2018-05-14
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  【摘要】本文针对同构思维在平面广告设计中的应用探究,结合理论实践,简要阐述同构思维定义的基础上,分析了同构思维在平面广告设计中的应用中需要具备的能力,并提出了具体的应用方法。得出通过应用通过思维,大幅度提升平面广告设计效果和宣传力的结论。希望对相关单位有一定帮助。


  【关键词】同构思维;平面广告;设计;应用


  引言:


  平面广告是一种最常见的广告形式,在进行平面广告设计时,如何通过科学合理的方法,把设计师想要表达的理念和思想准确传达到读者手中,并带给读者感官上的愉悦,在目前广告工作人员需要着重解决的问题。通过同构思维可为平面广告设计人员提供更多的灵感,但我国对此方面的研究还有待进一步深入,因此,本文基于理论实践,对同构思维在平面广告设计中的应用做了如下探究。


  1、同构思维相关概述


  从某种角度而言,世界万物之间都具有相互关联性,虽然很多事物从表面上看似乎毫无关系,但经过巧妙的联系,就可以演无数种创变的可能,此种思维就被出称之为同构思维。所以,同构思维指的是把两种或者两种以上事物的性质、状态、形态、意义在某种特定的指向下,进行相互关联思考,促使其产生质的变化,并演变为新的事物、新的形态、新的意义的思维。


  2、同构思维在平面广告设计中的应用中需要具备的能力


  大量应用实例表明,要想充分同构思维在平面广告设计中的作用和价值,就必须成功发掘创意,并获取最佳的传达效果,两个或者两个以上的事物之间形成同构关系。因此,在具体应用时,就必须充分借助近似概念、近似属性、近似形态等进行同构。所以多平面广告设计人员的综合素质提出了更高的要求,必须具备以下几点能力:


  第一,洞察力,通过对两种或者两种以上事物的状态、性质等进行全方位的观察,以发现各种事物之间蕴涵的某一项相同点,并给出相应的概念。


  第二,理解力,由于同构思维具有很强的抽象性和概念性,如果足够的理解能力,很难分析、理解、判断各种事物之间具有的关系。


  第三,联想力,通过对不同事物外形、结果、本质等不同层面的想象,把事物之间相同的概念、形象联系到一起。


  感悟力,通过跳跃式思维、逆向思维等的感悟能力,才能感知和推测出设计概念和设计元素之间的属性。


  3、同构思维在平面广告设计中的应用方法


  3.1概念同构的应用


  所谓概念同构指的是通过利某一个抽象的概念,和另一个概念在在本质属性和特征所具有的相似性来进行同构思维。相关研究者通过大量试验表明,即使是两个外表看起来毫无相似的事物,通过充分的想象力,就可以发现二者在某一特性上存在的联系。因此,在具体应用要从某个概念出发,进行全方位的发散思维,以便找到二者之间存在的相似性。然后这些概念进行交叉组合,以便找出最佳的组合形式。然后在通过真实有效图形语言进行表达,就可以把某一个抽象的概念,转变为一个具有鲜明特征的形象。就可以从一个简单的意义领悟到另一个隐藏更加深刻得到了,比如:某航空公司合作广告非常简单,就是做了一个竖起食指和中指的手势,虽然比较简单,但蕴含着非常深刻的意义,一方面表示该公司为两家企业共同合作,另一方面意思为成功、胜利的手语,充分表示了这两家合作成功的意义,此平面广告在具体设计中就应用了概念同构,通过一形多意的方法实现了意念传达。


  3.2圖形同构


  所谓图形同构指的是通过应用图形相似的方法,通过形象来表达理念的平面广告设计过程。大量实例表明,形象的相似性可大幅度激发同构思维,在两个外形基本相似的物体,充分应用图形设计,可促使二者产生同构关系,从而引发人们的视觉联想。同构思维在平面广告设计中应用时,不能凭空遐想,而是要在深入挖掘概念和图形本质特性的基础上,对图形进行具有特定指向的分析,比如:正负图形、换置图形、异影图形等,通过对图形进行丰富的联想和想象,将会产生各种妙趣横生的广告设计作品。如伏特加酒的系列广告以酒瓶独特的外形为创意原点,大胆地进行形的同构,把伏特加酒酒瓶的外形、街道、车辆、报纸等巧妙结合到一起,给人一种身临其境的感觉,同时还能融入当地的文化特色。


  3.3意向同构


  平面广告设计是一种具有创造性的活动,主要是通过借助意像来进行,但意像并非对客观进行原封不动的复制粘贴,而是一种基于对事物本质的认识,把那些与心灵有着一定距离的情感或意念通过同构,生成某种非逻辑性的、非常规性的、但通过想象又符合情理的概念元素。而意向同构的主要目的是通过对事物原型的感知,通过想象获得灵感,在运用比喻的方式进行展现,把那些动荡不安、含糊不清的意向逐渐演变为一种可以直接看到和感知到的形象,


  4、结束语


  综上所述,本文结合理论实践,深入分析了同构思维在平面广告设计中的应用,分析结果表明,在平面广告城设计中,科学合理的应用同构思维,不但可以很大程度上提升平面广告设计的质量和效率,而且往往可以取得出人意料的成果。对提高企业的知名度和市场影响力等方面皆有非常重要的意义。当然在应用同构思维时,并不能凭空捏造,在进行同构时,也不能牵强附会,要充分利用各种相关的知识和理论,才能发挥同构思维的作用和价值。平面广告设计的创意大多来源于生活,需要从多角度观察事物,并认真分析,才能清楚掌握事物的本质,为同构思维的应用奠定坚实基础。


  参考文献: 

  [1]熊先青,郭伟娟,方露,余悦,吴智慧.基于同构思维的改性杨木家具设计研究[J].包装工程,2017,38(18):123-126. 

  [2]李雷,马靖.同构设计思维在广告传播中的运用[J].大众文艺,2017(09):192. 

  作者简介:朱鹏飞,男,1994年4月4日,论文研究方向:平面设计。