【摘要】网络自制剧是新媒介环境下的新兴视频节目形态，它以题材广、节目短、易播放和持续更新的特点获得了广大网民的喜爱。网络自制剧在建构人物的过程中以个体的主体形象为重点，塑造了众多代表普通大众、特征鲜明的个体人物。网络自制剧的制作中，逐步凸显了对人的主体性的重视，通过对主体形象的建构，引起受众的共鸣。
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关键词 网络自制剧 叙事特征 人物形象 本土化
探究网络自制剧的起源和发展，首先要追溯到视频网站的兴起。YouTube 是美国的视频网站，成立于2005 年，创办初衷是为了方便朋友之间分享视频。2006 年被Google 公司收购，至今仍是全球最大的视频网站。在其发展过程中，由于用户上传影视短片导致网站被起诉侵犯影视作品版权的事件不断出现。但是由于网站监管机制存在缺陷，仍然有很多未经授权被发布的视频内容。2007 年由美国三大广播电视网联合投资建立的视频网站Hulu，提供正版影视节目，不仅保证了视频版权，也实现了网站的盈利。这两种模式在国内同样也受到效仿，而偏重于发展影视剧的视频网站则更加亲睐Hulu 模式。
2009 年4 月，国家广电总局出台的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。2010 年11 月颁布的《关于印发〈广播影视知识产权战略实施意见〉的通知》，则重点打击视频网站中存在的影视作品侵权行为，一度出现了美剧、日剧、韩剧等外来剧的下架。
新媒介环境下，新媒体和移动互联网的发展为网络自制剧提供了技术支持和互动平台，使得网络自制剧获得了更大的发展空间。网络自制剧兴起至今，塑造了多个典型的人物形象，并且受到了观众的喜爱和追捧。以普通受众群体为原型建构的人物主体形象，能够使受众获得认同感和归属感。随着网民数量的逐年增长及对于影视剧的需求不断增加，保护影视剧版权的法规出台，优酷土豆网、爱奇艺、搜狐等各大视频网站纷纷调整市场策略，斥巨资购买正版影视剧集，并且利用自身平台优势，发展网站自制剧。
一、人物主体形象建构下网络自制剧的发展现状
人物主体形象是网络自制剧编剧的核心，人物主体的完整性决定了自制剧的价值诉求和受众群体。早期的网络自制剧表现为网民的自娱自乐，通过搞笑和恶搞的方式扩大影响力，参与大众文化交流。2008 年播出的《苏菲日记》，讲述北京女孩苏菲发生在家庭、求学和工作中的一系列小故事，这部网络剧的播出获得了受众的关注，标志着网络自制剧逐步走向正规化。2009 年各大视频网站相继推出《安与安寻》、《我为天使狂》、《疯狂的整形》等剧受到热捧。网络自制剧开始呈现规模化制作，凸显人物主体的时代性。但是对于个体的形象建构依旧置于家庭、社会背景影响下，未摆脱传统电视剧叙事方式中“家、国、集体”等对于个体的束缚。2009 年优酷网播出的《嘻哈四重奏》，讲述一个公司经理在办公室内外发生的故事，该剧获得了中国“22 影展”最牛网剧奖，如今己拍到第五季。从《嘻哈四重奏》到《Mr.雷》，从《屌丝男士》到《万万没想到》，如今网络自制剧已经形成季播和不断更新的模式，逐步摆脱了传统电视剧的制作方式。重视对个体人物的主体形象的塑造，重视与受众的网络互动，逐步走向成熟发展期。
2014 年被称为网络自制剧的元年。据艺恩数据统计，国内的网络自制剧数量将高达1700 集以上，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧。2014 年12 月16 日，《中国电视剧（2014）产业调查报告》称，2014 年的网络自制剧数量超过了之前的数年累计数量的总和。其中，《屌丝男士3》、《暗黑者》、《万万没想到》、《万万没想到2》、《废柴兄弟》、《屌丝男士2》、《屌丝男士》、《STB 超级教师》、《灵魂摆渡》、《嘻哈四重奏5》位列“2013年9 月—2014 年8 月网络自制剧视频点击量TOP30(亿次)”前十位。
二、网络自制剧中个体形象建构的方式
网络时代，互联网和社交网络为网络自制剧提供了技术支持和互动平台，并且在长时间内培养了一大批具有网络收视习惯的受众。网络文化和亚文化的发展，使得网络自制剧具有极强的时代性。在叙事方式、人物地位和受众互动方面，网络自制剧受到了互联网和时代发展的巨大影响。
1、结构主义叙事方式
罗兰·巴特认为“文学作品的目的不仅仅是讲述应该完整的故事，更重要的是改变读者作为被动‘消费者’的地位，将他变成文本的积极生成者。这就需要文本可以任意改写，即‘可书写文本’这样的文本才是‘理想文本’，网络超文本正是这样的理想文本。”①网络自制剧表现出了网络超文本的特性，在叙事方式上集中表现为去中心化、片段化和非线性叙事，通过这样的叙事方式，为人物主体形象的建构拓宽了途径。
（1）去中心化小叙事。利奥塔认为，社会现代性的最主要组成部分是大叙事构成的，但后现代却是以怀疑大叙事（进步、启蒙解放运动、马克思主义）为特征的。利奥塔提出大叙事应该让位于“小叙事”，或者说是更谦虚的、“地方化”的叙事。“小叙事”可以把目光聚焦于单个事件上，从而把大叙事抛弃。②网络自制剧的叙事以“爱情”和“工作”为固定话题，以“个体的社会遭遇”和“社会热点事件”为常态话题。相比“家国”的大叙事，“小叙事”具有灵活的可操作性，能够集中并触及受众视觉敏感。
（2）片断化叙事。剧集微视频化，碎片化信息时代，受众对于节目的接受和理解呈片断化状态。社交网络和新媒体的发展，受众的收视习惯倾向于“微”化。网络自制剧呈现微视频化和片断化的特点，也是迎合受众的收视习惯。网络自制剧时长集中在8—10 分钟左右，片断化拼接但不影响故事完整性。《嘻哈四重奏5》第一集中，以“经理参加同事婚礼送红包”为主线，讲述经理以公司结婚的人多为由不参加同事婚礼，而当确定自己马上要结婚时却让同事为自己准备好红包。这集共分为婚礼现场、办公室和室外三个片段，除以搞笑的方式呈现之外，讨论了当下社会中“送红包”难的话题。
2、交互式非线性叙事
网络自制剧区别于传统电视剧按照“起因—经过—结果”的叙事方式，呈现非线性的双向或者多向性叙事，故事的展开相互交错，既有平行又有交集，同时又呈现出互联网即时性、互动性和多媒体的特点。《屌丝男士》第三季中，以大鹏不同的角色变换呈现多个不同的故事，每一个故事由2-3 个情节构成。在每一集里，由5 个左右的故事情节的片断拼接而成。虽然跳跃性很大，但是丝毫不影响观众的理解。
3、第一、三叙事人称为主
网络自制剧中人物主体的形象建构因叙事人称而产生不同的效果。第一人称叙事中叙述者同时是故事中的一个角色，将叙事视角移入作品内部，成为内在式焦点叙述，第三人称叙事是从与故事无关的旁观者立场进行的叙述。“苏菲”的内心独白和“王大锤”的台词“我叫王大锤，万万没想到，我……”都是以第一叙事人称展开，能够充分展现人物的主体意识，显得更直接、更坦诚，更容易获得受众的理解。“泡芙小姐”每一集片头和片尾都以第三人称叙事的方式，讲述本集所要展示的主题。网络自制剧虽然以不同叙事人称展开，但其目的都是集中反映创作者寄托于人物的思想和价值观。
4、突出人物的主体地位
目前，网络自制剧按照人物主体可以划分为两种：“个体”类和“群体”类。前者有《泡芙小姐》、《屌丝男士》、《万万没想到》等，后者有《废柴兄弟》、《匆匆那年》等。“个体类”主要以单一人物角色为主，通过情景设置，由个体表现不同的主题，或者展示个体的行为特点。“群体类”则以2—5 个人的群体为主，集中表现他们之间的工作、青春、爱情等主题。此类自制剧中的人物设置都以青年群体为主，取材范围更广，话题具有争议性，能够获得广泛的关注。
（1）“家国同构”传统下的个体形象的塑造。家国同构的文化理念在中国电视剧中的剧像演绎，即所谓的家国同构模式，就是指在剧中以一个或数个家庭为核心，借助一个或数个家庭在一定时间跨度内的悲欢离合、命运变迁来折射社会时代特征，展现特定历史时期人物的心路历程。的兴衰起伏。③与传统电视剧人物主体性不同的是，网络自制剧建构人物主体形象，模糊了主体背后宏大的“家国性”，淡化“集体性”的意识和观念，重点突出人物的主体地位。不论是对个体还是群体的建构，都以其中每一个人物个体为中心，围绕个体人物设置故事情节，突出表现其生活中的一般性、普遍性特点。
（2）叙事主体的多重身份。网络自制剧从个体的个性特征入手，弱化社会背景影响力，突出表现人物主体的多样性特征，并且以一人分别饰演多重社会身份，表现一人一种身份，一群体多种身份，使用相同的表现方式，展现更多身份所代表的人物形象。《万万没想到》中的王大锤正是当下社会中一个普通的小市民，而他塑造的人物正是社会中其他人的形象再现。
去中心的或后现代的自我，涉及转移、分散和多重身份的问题。人不是由一个而是多种有时互相矛盾的身份组成的。该主体在不同的时间会产生不同的身份，身份并不是围绕着一个连贯的“自我”统一起来的。我们可能会同时具有多种互相矛盾的身份，从不同的方向被引入，使我们的身份确认持续摇摆不定。如果我们认为我们从出生到死亡都拥有一致的身份，那只是因为我们构造了一个令人欣慰的故事或关于我们自身的“自我叙述”。④
5、受众的接受与互动
网络媒体的快速发展使得媒介环境发生了巨大的变化，受众由被动接收到主动获取，这使其成为媒体和媒介产品追逐的对象。受众在享受媒介产品的同时，通过社交网络发表自主意见，网络媒体和新媒体已然演变为了受众参与的话语平台。受众的主体意识逐渐凸显，促使媒体在媒介产品生产中更加重视对于个体的主体形象建构。网络自制剧之所以能够获得较为广泛的关注，正是因为剧中人物的塑造符合目前社会普通群体的实际生活状态。网络自制剧塑造的人物主体从价值观念和情感上都能够获得广大受众的普遍认同。
速途网速途研究院选取了播放量排名前六的网络自制剧，对其观众的性别、年龄、地域等进行了统计。结果显示，这些自制剧的男性观众远远超过女性观众，《屌丝男士第3 季》和《废柴兄弟》的男性观众高达94%，女性观众比例最高的为《灵魂摆渡》，女性也仅占比30%，可见男性观众是网络自制剧的受众基础。从观众的年龄分布来看，在这些热门网络自制剧的观众群体中，20-29 岁的观众均达到50%以上，其次是30-39 岁的观众，占据20%以上。这两个年龄段的人群在热门自制剧观众占比中高达80%，成为观剧主力军。⑤
相较于以用户为主体，为用户生产优秀影视产品而言，网站运营商最终目的依旧是获得高收视率以实现盈利最大化。但是，对于受众而言，由于在观看行为上的主动性，便能够引导生产者重视受众在节目制作中的参与度。通过收视反馈和良性互动，促使视频网站生产为广大观众所喜闻乐见的自制剧作品。
乐视网在制作《女人帮·妞儿》过程中，通过网络征求网友意见，寻找人物和故事素材。《废柴兄弟》在制作前针对受众群体进行收视喜好调查，利用大数据对粉丝群体的收视习惯进行了分析，了解并掌握受众的收视习惯。热播美剧《纸牌屋》的制作正是以大数据分析为基础，为用户量身定制，事实证明，这是一次基于用户信息挖掘决定内容生产的成功尝试。《嘻哈四重奏》新剧拍摄采取边拍边播的模式，将先上线10 集内容，根据网友的评论意见，再拍摄后10 集剧情。此外，“大剧DIY”将由网友票选演员、决定剧情走向。在角色选择上，除了四位主演外，还有一个神秘角色将由网友投票选出，网友的意见将左右客串明星、拍摄场景的选择和衍生品的开发。除此之外，参与互动的网友甚至有机会在剧中客串角色。⑥
三、注重个体的主体形象建构对电视剧媒介环境的影响
2014 年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量总和，而2015 年卫视综合频道黄金时段电视剧容载量将较2014年下降约25%。《屌丝男士》第三季突破8亿，《万万没想到》第二季完结，播放量累计超过6 亿。网络自制剧的制作重视建构个体的主体形象，是电视剧媒介环境的变化，也符合影视剧市场发展的客观规律。
首先，网络自制剧以个体形象建构为制作重点，是电视剧媒介环境中的新变。网络自制剧丰富了电视剧的题材，呈现内容和类型的多样化。女性题材在网络自制剧中的数量更多，悬疑、推理、灵异等不常出现在电视中的题材在网络上也大受欢迎。在网络自制剧的制作中，人物不受时空的限制，可以反复变换。画面中，演员的表演更夸张，字幕也更突出，场景的设置可以随意处理。网络自制剧以其独特的方式表现个体人物形象，能够满足观众的多重观看需求，这是传统电视剧所难以达到的。
其次，以个体为主体拍摄制作的网络自制剧，制作成本较低。在视频网站热播的自制剧中，《灵魂摆渡》每集成本不到10 万元，《屌丝男士》第一季整个成本不到70 万元。而《万万没想到》第一季仅靠“单反”拍摄而成，却以“片头创意—剧中插入—片尾彩蛋”的广告模式，盈利超过千万元。另外，受影视剧高昂的版权费的影响，视频网站开始大规模生产自制剧，以此减轻视频经营上的压力。
最后，网络自制剧中获得好评的作品多数来自于模仿国外影视剧的成熟模式，加上本土化的内容加工制作而成。《万万没想到》借鉴了日本著名动漫《搞笑漫画日和》（2005 年）及法国迷你网剧《总而言之》（2011 年），《屌丝男士》借鉴德国电视剧《屌丝女士》（2011 年）。《嘻哈四重奏》借鉴英剧《The IT Crowd》，《灵魂摆渡》、《暗黑者》也是通过借鉴美剧中所涉及的灵异、悬疑和涉案等广受欢迎的题材制作而成。在被当做模本借鉴之前，国外影视剧作品已经取得了不错的成绩。优秀的国外影视作品在本国经济社会条件下逐步形成了成熟的模式，逐步适应了媒介环境的变化，并且拥有一大批稳定的受众群体。在国内，网络媒体发展到一定的成熟阶段，受众和网络的现状能够满足外来剧的发展条件，加上本土化的改造，便可以获得受众的亲睐。
网络自制剧在发展中，由于突出强调个体，导致过分娱乐、低俗、涉黄情节出现。虽然这也是人物主体性的另一种体现，但是自制剧打擦边球，造成了低俗和虚假娱乐，产生了不良的社会影响。另外，国内视频网站纷纷模仿甚至抄袭国外影视剧模式，造成了网络自制剧的低质量复制生产。随着数量上迅速增长，对网络自制剧的质量也提出了更高的要求。网络自制剧本土化也将是其今后发展所面临的重大考验。
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参考文献
①聂庆璞：《网络叙事学》[M].中国文联出版社，2004：85
② 百度百科，元叙事，http：//baike.baidu.com/view/1962511.htm
③杜莹杰、周振海，《中国电视剧的家国同构性》[J]《. 艺术百家》，2013（3）：190
④克里斯·巴克：《文化研究:理论与实践》[M].北京大学出版社，2013：214
⑤速途网，《2014 年上半年网络自制剧市场分析报告》，http：//www.sootoo.com/content/509672.shtml
⑥张帆，《网络自制剧：网友当“编剧”》[N]《. 天津日报》，2014-10-19
（作者：陕西师范大学新闻与传播学院2013级研究生）
责编：姚少宝
