互联网环境中报纸面临的挑战及对策

　　摘要互联网技术的发展使各种媒体和媒介形式日益的普及，对传统的报纸造成了直接的冲击，各种网络新闻的形式和渠道分化了报纸的可阅读人群，使报纸的阅读量锐减，广告收益降低，发行量减少，报纸的生存空间受到挤压。面对困境，报纸应与互联网与无线通讯技术相结合，充分利用互联网的优势，引进新的技术。传统报纸应立是自身的优点，转变信息观念，增加公信力和影响力。
　　关键词报纸;挑战;对策
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0053-02
　　1 互联网环境下传媒的新特点
　　在互联网环境中，传播的信息的速度有了惊人的提高，打破了信息传播的时间性和空间性，国际、国内的重大新闻可以在短时间内实时地传播到阅读者的手中，这改变了传统新闻的时间格局，而报道还会呈现出联系性，信息是连续性的，前后关联。如2016年1月6号，有关朝鲜与我国边界地区地震相关的报道就突出显现出了这一特点。首先是在长白县的朋友在微信群众放映长白地震，时隔不到半小时，网页新闻就推送出长白地区地震的报道，随后继续推送朝鲜氢弹试验成功的相关新闻，随后有关这一“地震”的相关报道不断深入，从不同的角度解密“地震”的发生。网络新闻传播的实时性，成为传统新闻暂时无法突破的鸿沟。
　　互联网时代的到来，使多样化的媒介方式成为了可能，互联网的网络技术为各种新闻媒介提供了可能的因素，尤其是手机移动终端的大量普及，为用户提供了视频、音频、数据连接服务，连线游戏、远程教育等集成信息，甚至娱乐服务为一体的传播形式。传播形式的多样，直接带来了传播内容的丰富，这也超越了传统媒介形式的承载力，新的新闻形式有着强势性的侵占传统媒体阵地的优势。
　　2 传统报纸面临的挑战
　　报纸在新媒体的冲击下在整体上显现出衰弱的现实，从世界范围看，报纸昔日的风光都难以继续，在20世纪90年代以后，报纸的发行量或下降，或趋向平稳，不再有上升的土壤。中国的报纸行业也是在报纸行业的衰退中走了下坡路。相对于其他的媒体而言，尤其是新媒体，是不花费可变的成本的，而从资金的投入上看，报纸的结构性成本是比较高的，每一版都有新的结构性的成本投入，而相对于报纸而言，广告收入等额外的收入也随之变少，盈利的能力变弱，因而从经济的角度上讲，报纸也在走向自身的弱势地位。
　　报纸在发行的量上有了明显的减弱，读者的群体在迅速的缩减，报纸是社会信息主要来源的时代已经一去不复返了。随着接触信息的形式变迁，尤其是手机移动终端的出现，大大改变了人们获得信息的传统途径。电视、广播等传统的媒体中开始出现大量的广播报纸报道内容相关的大量信息，移动互联网现今已经可以随时随地接受信息，信息的时间性和空间性已经被彻底的打破了，更多的年轻人会愿意花费更多的时间在网上冲浪，而不是用原来电话聊天的形式中来获取信息。报纸失去了大量的读者，而在报纸的读者中，多数是年轻时就有读报习惯的中老年人，阅读报纸的人群中，显现出整体年龄偏大的趋势，而报纸对年轻人阅读习惯的培养上面，就其自身的现有条件而言，可以说是力不从心。与此同时，互联网则大为不同，互联网上集中了大量的年轻人在上面冲浪，互联网成为了他们获得信息的主要来源，因此很多的专家预言报纸将会消亡。而报纸本身存在一定的优势，报纸在短时间内是不会消亡的，这也是一个事实，而如何吸引读者是报纸面临的一个重大的难题。报纸如何与新媒体融合，成为了报纸面临的重大挑战。
　　3 互联网环境下报纸的发展策略
　　首先，报纸应发挥自身的优势特征，准确性和权威性是报纸的优势，报纸应准确的定位自己的读者群体，报纸仍有其独特的权威性，相对新时代的网络新闻迅速变化的信息而言，很多事件的信息处于真假难辨的漩涡之中，最终还是需要权威性的评定，而报纸的报道其制作的流程中要经历严格的审核过程，信息的真实性更加能够保证。报纸也担负着宣传国家大政方针的重要职能，处于更加权威的地位。
　　其次，应加强报纸的服务性和专业性，增强对报纸的策划已经处于更加重要的位置。新闻的竞争加剧，对于新闻的规划性的要求也变得更高，同样一条新闻，通过不同的报道形式和风格表现出来，其取得的效果也不同，报纸也应不断的推陈出新，不断创新和周密筹划，打造自己的内在风格特色。报纸要更好地服务于读者，向市场化的媒体转变，抓住市场的需求，增加其内在的新闻价值。报纸可以根据自身的特点，有针对性地打造自己的风格特色，甚至可以把自身的缺陷转化为自身的优势，报纸类的新闻出版本身受到行业时间的限制，这也给报纸的深度分析提供了足够的反映时间，有了充分挖掘的潜能，可以深入的开展新闻调查，挖掘事情内在的信息价值。而从根本上拒绝无用的信息，增加信息的全面性和信息的量，如果没有重点，没有中心，没有内核，再多的新闻也是没有意义的，决定未来的信息读者量的因素中，信息的质量都是绕不过的话题。
　　最后，把报纸媒体与新媒体结合，使报纸能够在新的媒体中攫取重要的技术因素，新媒体改变了信息的传播形式和信息的接受渠道，而新媒体从技术的方面讲是信息的技术，它不仅可以用在新媒体中，也可以为传统的媒体所用。利用新媒体的客户群体，从而吸引大量的年轻读者，例如可以利用手机移动端，发展电子报纸，把网络信息的便利因素与传统的报纸相结合。这种新信息技术与传统媒体的结合是未来的发展方向，报纸的功能也会继续的增强，加强其媒体的影响，报纸的影响将继续的影响经济、政治、科技、教育、卫生，乃至娱乐和休闲领域，使报纸能够辐射到社会的每一个角落，每一各行业都离不开报纸的专业报道，从而使报纸利于不败之地。
　　在互联网环境中，报纸面临着严峻的考验，传统媒体受到冲击，报纸的发行量受到了影响，报纸的影响力也在下降。面临挑战，报纸应该从发挥自身的优势，把增强服务性和稳固权威性相结合，把传统报纸与新媒体技术相结合中寻找方向。
　　参考文献
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