吉祥图案在现代包装中的体现

聂丽1，刘翔宇2

（1.中南民族大学美术学院，湖北武汉 430074；2.湖北美术学院，湖北武汉 430205）

摘要：吉祥图案在现代包装中的体现是我们分析其相关问题的基础.虽然吉祥图案在现代包装设计的运用中有诸多问题值得我们关注，但其现存的问题、问题存在的原因以及解决问题的办法却是我们最应该给予关注的对象.

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关键词：吉祥图案；存在问题及原因；解决办法

中图分类号：J524.2；TB482 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2015）05-0168-02

吉祥图案因其具有特殊的寓意而广泛地被应用于现代包装中.吉祥图案，因其蕴含着丰富的传统文化因子，表达着良好的祝愿、营造着喜庆气氛而备受现代包装设计者的喜爱.“吉祥图案在现代包装中的体现”的研究，既可以分析吉祥图案如何在现代包装体现，又可以分析吉祥图案在包装的体现中存在哪些问题.本文就从这两方面对其进行论述.即，对吉祥图案的界定，吉祥图案在现代包装中体现的方式和特点，吉祥图案在现代包装中存在的问题以及如何解决这些问题.

下边就结合这个分析思路，在反思自己包装设计实践的基础上，参考他人的研究论述，对这些问题详细阐释如下：

1 吉祥图案的界定

现代包装中的吉祥图案可以这样界定，即指设计者利用谐音、象征等创作方法，通过一定的寓意图案的组合，表达“吉祥”这种寓意的装饰性设计结果.

在吉祥图案这样的界定里，以下诸多的含义值得我们在阅读下文时给予特殊的注意：首先，吉祥图案是一种先人的装饰性设计成果.这也就是说，在现代包装中所运用的各种吉祥图案的核心内容一定是在以前的某个装饰性运用中出现过.即，虽然现代包装中运用的吉祥图案是一种创新性的设计成果，但这个设计图案中的核心成果一定在以前出现过.只不过是在具体的现代包装中，结合了诸多的现代因素，但其具体的寓意仍然继续了过去的含义.其次，在现代包装中运用的吉祥图案，一般由两部分组成，即一定的“图”和一定的“案”.在“吉祥图案”这个特定的词汇里，前边的“吉祥”是指后边的“图案”所表达的意蕴，而后边的“图案”是其表达寓意的具体媒介.因此，在“吉祥图案”这个词汇里，后边的“图”是指设计者通过具体色彩和线条等具体美术构图因素来表示“吉祥”的含义；而“案”则是指设计者通过各种构图方法创作出来的具有一定吉祥意义并具有一定装饰蕴味的花纹或图形.因此，在理解“吉祥图案”这个关键性的术语时，我们应该具有广义的理解思路，否则，既容易限制我们的设计思路，又容易阻碍现代包装设计的发展.再次，“吉祥图案”有三种分类标准和三种分类结果.以时间为标准，对现有的吉祥图案进行分类，可以得出传统吉祥图案和现代吉祥图案两大类；以国别为标准对其进行必要的区分，可以分为中国的吉祥图案和外国的吉祥图案两大类；以民族为标准对其进行必要的区分，现代的吉祥图案可以分为本民族的吉祥图案和其它民族的吉祥图案两大类.针对不同的研究目的，我们需要以不同的区分标准对其进行必要的区分，因为这样的区分有助于研究者的论述，又有助于读者的阅读.最后，虽然可以对现代包装中的吉祥图案按照不同的标准进行区分，但在区分的过程中，一定要注意标准的一致性，否则容易使分类的结果产生交叉的情况，进而影响读者的阅读.特别是在具体的包装中，针对不同的消费群体和不同的民族，我们应该使用不同的吉祥图案.

2 吉祥图案在现代包装中体现的具体方式和特点

在现代包装设计中吉祥图案的运用具有如下的特点：

2.1 传统吉祥图案运用上的创新

所谓吉祥图案运用上的“创新”是指现代包装的设计者，根据自己的设计经验，结合时代的特点，对传统吉祥图案的一种改造性运用.在现代包装设计实践中，设计者对传统吉祥图案的运用并不是直接把传统的吉祥图案借来用，而是在运用的过程中，通过对其进行改造性的设计.这种改造性的设计，既可以表现在对传统吉祥图案的改造上，又可以表现在具体的运用过程中填充了新的现代元素，甚至是使用新的材质对传统的吉祥图案进行重新表现.

例如，双喜字是现代婚庆场所必不可少的装饰性设计.在过去，由于包装材料发展的滞后，在婚庆用品的外包装上，只是通过一种简单印刷的、红色的“喜”字而已.但随着时代的发展，包装材料的进步，在现代婚庆用品的外包装上，逐渐出现了诸多的“喜”字.如，有立体感的、组合式的“喜”字，有不同材质的剪纸式的“喜”字……

2.2 民族吉祥图案的混用

随着经济的发展，科学的进步，各民族之间不仅出现了新的融合现象，而且各民族特有的食品也逐渐出现在了其它民族的生活中.在众所周知的奶制品中，内蒙古的“伊利”也好，“蒙牛”也罢，都是我们国家人民喜爱的食品.在他们的外包装上，有一种共同的特点，那就是表现“奶制品”特点的“白色”.大家都知道，白色在蒙古族人的心里，不仅是牛奶的颜色，而且它还象征着纯洁.因此，在其现代的包装设计中，设计者就巧妙地沿用了蒙古族人民吉祥图案中的“白色”为主.

民族吉祥图案的混用，既是经济发展的结果，也是各民族互相交往的结果.因此，在具体的设计中，我们应该及时地参考不同民族的吉祥图案，丰富我们产品的外包装设计.

2.3 不同国籍吉祥图案的借用

不同的国家有不同的吉祥物，但无论哪个国家，“笑脸”的图案都是一种吉祥的象征，它不仅象征着对来客的欢迎，而且它还象征着这个国家人民那种友好、乐观的生活态度.

奥运会不仅是全世界人民心中的体育盛会，而且奥运会还是各国人民推销自己国家产品，促进发展的盛会.如何在奥运产品的外包装上设计既体现自己国家特点，又能表现吉祥含义的图案呢？1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物的设计为我们提供了借鉴.西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物是由西班牙的著名漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计的.他所设计的那只名为Cobi小狗引起了各国人民的关注.虽然这只小狗没有特殊的身材，没有特殊的服饰，但那张引人注目的“笑脸”则成了其表达“吉祥”寓意的最佳媒介.在这只名为Cobi小狗的脸上，观众不仅看到了它的微笑，而且还在微笑间，看到了它用自己的鼻子，憨态可掬地嗅着什么的表情.因而，它受到了各国人民的喜爱，为奥运会带来了丰厚的收益.而且这种收益既表现这个吉祥物本身的销售上，又表现在利用它作为外包装的其它产品的销售上.因此，在现代的包装设计中，特别是那些涉外产品的外包装上，我们一定要注意对产品销售国的吉祥图案，结合自己的产品对其进行创造性地运用.特别是那些各国人民都熟知的吉祥图案，更是我们关注的重点.

2.4 吉祥图案与包装物的巧妙结合

吉祥图案在外包装中的运用，一定要结合具体包装物的特点.所谓的包装物的特点是指其具体的用途.一定用途的物品需要一定的吉祥图案与之相适应.就如上边所举的例子，奶制品的外包装上，我们的吉祥图案可以设计成白色，但在婚庆用品的外包装上，一定要避免白色，尽管白色象征纯洁的意味，尽管它有着丰富的寓意.

在现代婚庆用品中，有一种这样的吉祥图案被用于新婚毛巾的外包装上：里边是一个红红的双喜字，外边用一根红色的心形线条包围着喜字.包装盒里一共有两条毛巾，一条毛巾的心形圈里用汉字写着“老公”；另一个毛巾的心形圈里写着“老婆”；然后在这两条毛巾的下方，都写着相同的汉字：我爱你.而且字体的颜色都是相同的红色.

在这个婚庆毛巾的外包装上，我们可以看出这样的设计意图，或者说吉祥寓意：即，红色的心形圆圈表达着结婚双方，彼此之间心心相印的寓意，表达着我中有你，你中有我，白头到老的祝福；再加之下边汉字的标注，使夫妻双方时时刻刻都相互牵挂，都有相互思念的味道.因此，我们说，这样的外包装设计与其里边的包装物达到了和谐的统一，既突出了它的用途，又营造了喜庆、吉祥的气氛.

3 运用过程中存在的问题及原因分析

吉祥图案在外包装运用中存在的问题，我们可以从两个层面进行分析：从设计理论的层面讲，对于吉祥图案在外包装中运用的研究主要集中于对传统吉祥图案运用的研究上，缺少对不同国籍吉祥图案综合运用的研究.这是一种明显滞后的表现，因为在经济全球化的背景下，这样的研究更显得颇为重要；其次，从实践的角度讲，对吉祥图案在外包装中运用的研究，缺少不同包装材质如何体现吉祥图案寓意的研究.即不同的包装材质既会影响到吉祥图案的效果，又会影响到吉祥图案在外包装中的应用.特别是不同包装材质的不断出现，我们更应该结合吉祥图案的寓意，考虑对不同材质的具体运用.

4 具体的解决办法探讨

针对吉祥图案在现代包装设计中的具体体现方式及其存在问题，我们可以采用以下的方法进行逐一的解决：

4.1 根据包装材质的不同选用不同的吉祥图案

根据包装材质的特点，选用适合的吉祥图案.这样的思路既有利于突出吉祥图案的寓意，又有利于包装设计的与时俱进，从而促进包装事业的发展.

4.2 针对包装物消费需求设计选用不同的吉祥图案

包装物的消费需求是吉祥图案的选用的唯一标准.针对不同的消费群体，针对不同的消费范围，我们的吉祥图案应该有不同的选择.因为吉祥图案具有民族性，具有国别性，具有传统性，因此，虽然吉祥图案具有共性，但其也存在个性.

4.3 综合性的办法

前边两种单一的方法是解决以下诸多问题时必须考虑的核心，但运用综合的方法也是解决上述各问题的最佳途径.所谓综合的方法就是通过各种外包装设计的因素的综合运用，弥补设计因素彼此之间的不足.例如，可以像过去那样，在婚庆的场所，通过颜色的选择弥补包装材质发展的滞后.

问题是相同的，解决方法却是迥异的，所以，此处对具体的解决的办法就不再过多地赘述了.

总之，吉祥图案在现代包装中的体现是分析其相关问题的基础，因此，所有与之相关的研究都必须结合吉祥图案在现代包装中的体现这个事实.

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参考文献：

〔1〕黄婷婷.吉祥图案在现代包装设计中的应用与创新[J].作家，2013.