文玉洁
近些年来，由于互联网技术的不断普及，加上移动手机通信技术的不断发展，人们日常使用的手机已经开始从移动通信终端向媒体进行转变，具有即时化、个性化、互动化、大众化的传播特征。基于移动互联网的快捷性、便捷性、综合性、开放性和选择性的特点，移动端媒体对传统媒体产生了巨大的影响，而作为一种新兴媒介产品，移动端媒体正在悄悄改变着传统媒体的传播理念和传播方式。移动端媒体对传统媒体的影响
1．移动端媒体带来的报业革命。
当广告业越来越多地把业务转移到数字媒体领域，一些报纸经营者悲观地认为报纸已经走到了没落的边缘。但正如广播激活了唱片业，电视推动了电影业，手机媒体的出现也有可能会带来一场报业的复兴。手机媒体对于移动终端的使用者来说最大的优势就在于可以定制服务，传统媒体，比如报纸，用户总是在被动地接受信息，而新兴手机媒体可以根据用户自己的喜好定制自己感兴趣的内容，以“兴趣”为生，用户甚至可以自己选择订阅的时间和方式，而对于传统媒体来说，这是一场手机媒体带来的革命，也是传统报业的新方向，可以说，这是一个最坏的时代，同时也是一个最好的时代。
2．移动端媒体成为广播业发展的新桥梁。
上世纪90年代，广播这种传统媒体传播形式捧红了“热线电话”产业，而随着移动互联网的发展，手机短信、微信以及手机APP给了传统广播业一次新生，传播者和受众之间的界限已经不那么清晰，这也是交互性在传统广播业中的延生发展。从另外一个方面来说，传统广播业通过手机通信获得听众，同时手机也可以实现从单向到多向的传播，手机媒体和传统广播相互影响、相互发展。
3．移动端媒体与电视的联系。
很多人对于短信在电视媒体中的应用的最早印象，应该是春晚了。2002年当短信成功登上春晚的舞台，此后对于短信的应用滔滔不绝。例如《非常6+1节目》，成功地利用短信将观众和节目结合起来，形成了自己独特的互动形式。而2004年夏天的《超级女声》，可以说是手机短信将“超女”捧上了冠军的宝座。
而随着手机媒体的进一步发展，越来越多的互联网应用呈现在同电视的联姻当中，2009年开始，微博互动就成为了电视节目首选的互动方式，随后的几年时间里，随着微博的壮大，加上其他技术的产生，互动的形式也更加多样。例如二维码的应用，加快了电视媒体和手机媒体进行连接的速度，更快捷、更高效。
移动端媒体未来发展趋势
1．移动端媒体从“碎片化”向“长”时间发展。
随着互联网在我国的迅速发展，长时间形成起来的产业体系正在随着互联网在中国的融合进行格局上的转变。由于手机媒体的特殊性，用户并不可能在手机媒体中专注太长时间，因此，娱乐化的移动端媒体依然是今后移动互联网的主流媒体。
根据《2014年中同手机网民娱乐行为报告》所提供的数据：手机娱乐媒体依然是用户使用手机过程中最主要的功能，占据了手机除短信电话化使用总时间的64.8%。据调查，手机娱乐媒体用户平均每天除短信电话外使用手机189分钟，其中手机娱乐媒体121分钟。从用户使用率上来看，98.9%的手机网民最近半年使用过手机娱乐媒体类应用。
移动互联网的不断发展，带来了智能手机的普及，而手机娱乐媒体的不断壮大，也成为我国手机网民在使用智能手机时的主流媒体，也带来了用户使用移动端媒体方式的改变。
2．大屏手机和4G网络助推“视频类媒体”网民向移动端转移。
以往由于手机性能以及网络环境的限制，视频网民在非无线网络移动场所收看视频的积极性较低，网民需要更好的播放设备和网络环境来支撑移动视频的播放。大屏手机密集上市，价格进一步平民化。4G牌照发放标志着中国4G时代的到来，如果4G网络覆盖范围扩展、资费下调，将进一步促进更多的人在非无线网络的环境下在线收看视频。同时，为了适应硬件和网络技术的提升，视频网站在移动端的发展步伐进一步加快，推出体验更好的视频播放服务。
3语音、二维码扫描成为移动端媒体的搜索入口。
相比2013年．2014年网民在手机端搜索时使用的输入方式有明显的变化，表现在使用二维码扫描输入和语音输入进行搜索的网民比例大幅度上升。加上很多即时通信、微博等APP也都聚集了这些输入功能，带动了网民使用这些新的输入方式，并在搜索信息时使用。
4．以社交为基础的综合平台类媒体应用发展迅速。
2013年，微博、社交网站、及论坛等互联网应用使用率均下降，而类似即时通信等以社交为基础的平台应用发展稳定。从具体数字分析,2013年微博用户规模下降2783万人，使用率降低9.2个百分点。而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率高达86.2%，继续保持第一的地位。移动即时通信发展迅速的原因一方面由于即时通信与手机通信的契合度较大，另一方面是由于在社交关系的基础之上，增加了信息分享、交流沟通甚至支付、金融等应用，极大限度的提升了用户黏性。
5．电子商务类媒体应用在手机端发展迅速。
由于移动网络环境的改善和智能手机的普及，我国电子商务类媒体应用在手机端发展迅速。2013年手机网络购物用户规模达到1.44亿，年增长率160.2%，使用率高达28.9%，与2013年相比，用户在手机上查看商品信息的各种方式的使用比例均有所增加，消费者对手机购物的认可程度逐渐加深。手机网络购物未来将成为拉动网络购物增长的重要力量。二维码、条形码、购物比较等功能的发展，契合了手机的界面和应用场景，促使更多的消费者开始尝试移动网络购物。
移动端媒体发展中存在的潜在问题
1．移动端媒体的传播方式缺少理论支撑。
当前我国学术界对于手机媒体的研究还处在初级阶段，而一个真正意义上的大众媒体需要在大众传播层面上构建自己的媒体理念，并建立运作管理体系，拥有自己的取向和传播观点。移动端媒体的特殊性既对传统的传播理论产生了颠覆式影响，同时也延缓了相关理论的出炉。
2手机技术瓶颈难以突破。
传输速率低、待机时间短、终端屏幕小、资费高等是手机媒体面临的技术方面的棘手问题。还有短信平台建设技术不完善的制约，短信发送还会出现网络阻塞、信号不好、信息丢失等情况，常常引起诸多用户抱怨。上述技术方面的问题，直接影响到移动端媒体的普及和推广。
3．手机管理制度不够完善。
手机带给人们前所未有的便捷和自由。然而，手机媒体的繁荣景象，必然给一些不法分子可乘之机。他们借手机媒体的独特传播渠道，发布虚假信息，大肆招摇撞骗，误导公众，直接造成了社会秩序的混乱。传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地区传播等问题都是相关部门的监管造成难度。法律法规对手机媒体各方面涉及到的具体问题都没有很完善的规定，造成了法律的空白。
解决移动端媒体发展问题的方法
1．建设移动端媒体队伍。
手机作为一个新兴媒体，虽然有着强大的功能和广泛的受众基础，要想在传媒领域长期发展，必须形成自己的理论基础和独有的行业规范。而目前由于手机媒体的发展还处于初级阶段，工作人员往往都是临时拼凑起来，缺乏这种综合型和高素质的人才，人才是竞争力。
2．改善手机技术。
解决手机上网面临的技术问题成为了当务之急，比如运行不稳定、速度慢、显示效果差、操作不方便等问题。手机运营商应采取种种安全措施，比如设置安全警戒线，启用监测系统，利用技术手段最大限度地堵截有害信息的准入。而4G时代的来临在很大程度上改善了这些技术方面的障碍。4G时代的到来加快手机媒体化的进程，手机电视、位置服务、搜索服务等业务是4G手机的核心应用，这些业务与服务内容不但将技术障碍消除殆尽，而且在使用方式上带来了很大的创新。
3．完善手机管理制度。
手机媒体必须有政府的行政监督，才能在一个平稳健康的范围内运作，离开了法律的规范，政府的监管，最终的结果只会是一盘散沙。西方发达国家，采取了各种法律手段来进行规范和监督。目前国内可以用来控制手机短信内容的法规只有《中华人民共和国电信条例》和《中华人民共和国互联网信息服务管理办法》，这些法律法规对手机媒体各方面涉及到的具体问题都没有很完善的规定，操作性也不强，一定程度上造成了法律的空白。
新媒体的发展给人们的生活带来便利的同时，面临着众多的问题。诚然，科学技术本身并没有所谓的价值选择，而使用手机也是公民的一种私权利，但如果这种私权利的行使给社会群体的利益造成威胁和伤害，就应该采取相应的措施和手段，把高科技带来的负面效应减少到最低程度。相信通过互联网的发展以及移动端媒体技术的不断进步，我们将逐渐改善手机媒体的发展环境，并使得手机媒体向着更加优质的方向进行发展，逐步建立有效制度，引导我国移动端媒体走向繁荣。
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参考文献：
[1]《CNNIC第35次中国互联网络发展状况统计报告》，2015年1月
[2]郭小平：《论视听新媒体传播的社会影响），《中国电视》2009年第3期
[3]匡文波、王权：《试论三网融合背景下手机媒体发展的三大趋势》，《传媒》2010年第6期
[4]钟博：《小议手机媒体对现代传媒业的影响》，《商情》2009年第52期
[5]石长顺、方雪琴：《手机电视：新收视时代媒介格局的重构》，《河南社会科学》2006年第3期Q岁
（武汉大学新闻与传播学院）
