王梦笛 王红梅
【摘要】娱乐节目在我国处于初步发展阶段，但是在“娱乐至上”的口号和商业利益的驱动下，娱乐节目面临文化内涵缺失的困境，前景堪忧，提高娱乐节目的文化内涵势在必行。本文以《年代秀》为例，从娱乐节目的知识性、时代性、审美性、人文关怀、本土化改造五个方面提出了提升娱乐节目文化内涵的策略。
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关键词 娱乐节目 文化内涵 《年代秀》
近年来，娱乐节目在世界范围内掀起热潮，相对于国外的娱乐节目，中国内地的娱乐节目处于初步发展的阶段，但在“娱乐至上” 的口号和商业利益的驱动下，娱乐节目面临文化内涵缺失的困境，前景堪忧。本文以《年代秀》为例，从娱乐节目的知识性、时代性、审美性、人文关怀、本土化改造五个方面提出了提升娱乐节目文化内涵的策略，娱乐节目制作者应该从各个方面进行探索来提升节目文化内涵，给观众营造一个高品位的电视文化环境，使我国娱乐节目能够健康地发展，使整个电视产业保持更持久的活力。
一、提升电视娱乐节目文化内涵的必要性
从节目内容来看, 节目内容低俗化、弱智化、审丑化，价值观取向消极。长期下去，电视节目文化品位的逐渐丧失，也会影响观众的价值取向。因此急需提升电视娱乐节目文化内涵，传递健康的价值观。从跟风现象看, 娱乐节目跟风严重。相亲节目的泛滥就是一个例子，事实上，相亲类节目很大程度上已经转换成明星制造工厂。娱乐节目应该遏制这种风气，把提升娱乐节目的文化内涵作为核心，打造独特的风格。
从娱乐产业发展看, 娱乐节目缺乏文化内涵，会造成整个娱乐产业的畸形发展，因此急需提升文化内涵，使娱乐节目拥有持续的生命力。缺乏文化内涵，创意缺失，节目雷同，品位低俗，会给我国娱乐节目的生存造成严重的威胁。只有提升文化内涵，才能保证娱乐节目健康持久地发展。
从大众媒体的功能上看,娱乐性被扩大，认知功能，教育功能，审美功能下降，急需提升文化内涵，使大众媒体的其他功能平衡发挥。而能将各个功能结合得比较好的节目才是一个高品位的优秀节目，《年代秀》就是其中的代表之一，它宣扬了道德楷模，英雄事迹，加强了爱国主义教育，体现高尚的审美情操。
二、提升娱乐节目文化内涵的策略
1、增强娱乐节目的知识性
《年代秀》传递了欢笑和文化知识，引导观众积极向上的思想态度，内容令人大开眼界，极大丰富了人们的知识水平和文化视野。在各个环节中涉及的问题花样百出，不仅有问答形式，还通过细节的提问引申出对相关知识点的介绍。高品质的娱乐恰恰是基于文化建构的娱乐，这种高层次的娱乐也是人们喜闻乐见的。人们在身心愉悦的同时收获知识，得到教育。无论是感官和精神上都得到娱乐，这样的娱乐才是深刻的，长久的，发人深省的，直击人心的。
2、增强娱乐节目的时代感
将节目内容与社会热点结合。如2012 年人们在重阳节QQ 的登录界面上认识了在深圳大学天桥上画太阳花的老奶奶，关注老人一时成为热点，《年代秀》随后在节目中设置了多个题目，安排嘉宾专访事件主角，并制作视频记录，向人们传达了关注老人这一主题。
将节目内容与时代主题相结合。《年代秀》总制片人易骅也称：“《年代秀》是向我们共同拥有的青春和梦想致敬的一个节目，有怀旧的情绪在里面，更多的是一种情怀的激荡。” 这种情怀是共通的，使人们在情感上达到共鸣。《年代秀》每一期节目都有一个主题，每一个“年代”都有属于自己年代的专属音乐和教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ，体现出每个年代的特点。
3、提升娱乐节目的审美情趣
体现真挚感情的美。节目要体现友情，亲情，爱情的真挚感情的美，摒弃揭露隐私，炒作情感的做法。如《年代秀》打出的口号是全明星代言节目，每期至少有十个明星参加，可谓是参与明星最多的节目，节目不是对明星隐私窥探，而是各年代明星与主持人温情互动，唤起明星温情的回忆。
表现真实的美。节目要表现出真实的美，摒弃伪装、作秀的不良操作。在《年代秀》中，明星不再是一个角色，一个演员，而像是一个个真实的就生活在身边的邻家叔叔阿姨，邻家兄弟姐妹，一起来共同回忆真实的生活，以真实为美，可以说，这样的影响是无远弗届的。这种审美情趣是我们需要的，宣扬健康的审美情趣才是媒体应尽的责任。
引导积极向上的价值观。一个优秀的节目应该引导积极向上的价值观。健康的审美情趣与积极的价值观念有助于文化内涵的建构。《年代秀》所体现出来的价值观大部分是具有积极意义的。在2011年11 月2 日的节目中，两岸三地明星同台唱红歌，讲述各个时代发生的英雄事迹，引起观众共鸣，体现了爱国主义和民族精神，而爱国主义和民族精神这一主题几乎是贯穿每一期节目的。
4、体现娱乐节目的人文关怀
娱乐节目制作理念上要坚持“以人为本”，关注受众的需求，关注人生的意义，关注价值的体现。每期节目的话题上，取材都契合受众切实关心的人或事；节目环节上，节目环节的设置不是以捉弄人，看人出丑为乐。
主持人也是娱乐节目中体现人文关怀不可缺少的要素，要注重主持人的文化底蕴，这样能提升整台节目的文化水平。《年代秀》的主持人赵屹鸥富于人情味的主持风格得到广泛好评，他幽默诙谐，有亲切感，他的总结往往引导人们感受到一种温情，给人以心灵上的鼓舞和触动。节目营造氛围上，制作者有意淡化节目的竞争意识，营造轻松温馨的氛围。就《年代秀》来说，知识竞赛中竞争的意识被主持人诙谐的语言，嘉宾活跃的气氛有意削减了。强调沟通与交流，弱化比赛与竞争。
5、用传统文化对外来节目进行本土化改造
节目制作要符合中国传统观念。中国与国外的文化背景不同，人们的观念也不同，表达方式也不同。节目制作要让节目传承中国传统文化，中国娱乐节目制作团队的执行能力和创新思想目前还不是很高。所以引进外来节目在形式上也许可以模仿的很好，但是一旦这种形式不适合中国本土的需求，这档节目势必会走向没落。《年代秀》独家引进比利时的收视冠军《generation show》，它并没有全盘照抄，而是重视传统文化，在形式上借鉴外来节目，但在其内容形式及思想上都进行了创新改造，使其更符合中国社会的主流价值观。
结语
我国娱乐节目的现状及《年代秀》的成功经验告诉我们提升娱乐节目文化内涵的必要性。娱乐节目应该自觉承担社会责任，加强文化建设。增强知识性，以广阔的知识面引导受众；增强时代感，以社会热点联系受众；提高审美情趣，以健康的审美引领受众；加强人文精神，以人文关怀感动受众；本土化改造，以传统文化感染受众，使认知、教育、审美、娱乐四个功能得到平衡的发挥，使娱乐节目的文化内涵得到提高，使受众拥有一个高品位的电视文化环境。
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参考文献
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（作者单位：重庆大学）
责编：周蕾
