在英国某品牌顾问公司发布的2013年全球品牌价值排行榜上，可口可乐以342.05亿美元的品牌价值继续位列前十。不过，真正值得我们思考和借鉴的是：为什么这个小商标会有数百亿美元的价值？
不难推断，可口可乐商标之所以价值数百亿，是因为它已具备了成功品牌应有的诸要素：广泛的知名度、消费者对产品的共识和高度认可。
那么，作为一家建筑企业，我们该如何做到这些，把一个品牌打造成国际知名品牌？首先，要以高质量、高标准打造一批精品工程。高质量产品是赢得业主和行业内人士认可和赞誉的主要方式。其次，要从多方面入手打造品牌。产品固然是打造品牌的重点，但是如果在技术、员工、服务等方面也能树立品牌，同样会产生很好的效果。就像提到乔布斯就会想起苹果公司，如果我们有一批品牌员工，当别人听到他们的名字时，就会想起我们公司，他们同样可以成为我们公司的品牌。最后，还要注意做好对外宣传。著名品牌有一个共同点就是家喻户晓，这不仅是长期积累口碑的结果，还需要专门下功夫去宣传。我们做过很多优秀工程，有很多先进设备和技术，也有很多人才，但是，如果这些不被行业内人士广泛知晓，其影响力就难以充分发挥。对外宣传不仅是推销自己，也是塑造企业形象的一个契机。在对外宣传过程中，根据市场的反应，不断调整企业定位，完善企业形象，改进企业制度，形成良性循环。
树立品牌意识、实现品牌自觉，需要认清打造品牌的重要性和必要性。既要相信品牌的力量，又要认识到打造品牌是公司走向海外、成为国际一流企业的必要条件。毕竟，没有一个世界一流企业不是著名品牌。
（作者单位．中交一航局第三工程有限公司）
