文 陈雷
可口可乐的原老板伍德拉夫有句名言： “即使可口可乐所有资产一夜之间统统烧光，单凭‘可口可乐’四个字，就可再创一个强大的企业。”这就是品牌的力量。
企业品牌不只体现在施工品质与进度履约上。如同凤凰网的理念是做一个“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体一样，品牌也代表着一种气质，是有文化内涵和积淀的，业主一听到，心中自觉涌现信赖；市场一听到，好感油然而生。笔者认为，要使企业品牌更加响亮，在品牌的文化打造方面还应更加着力。
一方面，要打造责任企业品牌。虽然国家的基础设施都由我们施工企业修建，但与快消类企业不同，施工企业的品牌在普通公众中的知名度并不是很高。但当工程中曝出相关负面新闻时，品牌的另类“知名度”就会骤然爆起，并在扩散中夹杂着偏见和流言。这种现实要求我们不仅要让业主不能割舍，更要让公众信赖。我们平时就要做好功课，积极向社会公众传递正面信息，构建正面、积极、公益的品牌形象。而承担社会责任，融入公众生活，成为大家心中的良心企业、责任企业就是一条康庄大道。另外，承担社会责任、积极参与社会治理也是党的十八届三中全会对国企提出的要求。
另一方面，要打造管理思想品牌。，管理思想关乎企业能否基业长青，品牌能否历久弥新。当年张瑞敏砸冰箱追求品质管理的事迹一直被人津津乐道，甚至长年成为管理学教案。自那之后，在公众心中海尔品牌就一直与“高质量、高品质”紧紧相连，这一事迹正说明管理思想对企业品牌打造和传播的意义。
品牌的文化内涵看似温柔如水，但从来都不是含情脉脉。吴晓波在《激荡三十年》中说道：“品牌的力量……展现得残酷而让人感慨。”这一直是个品牌制胜的时代，只有成为品牌企业，才能在市场竞争的红海搏杀中胜出。
（作者单位 中交第一航务工程局有限公司）
本栏目主持人李香玉
